近两年随着市场准入者增多，品牌集中度提高，奶粉行业竞争日益激烈。在此背景下，新西兰奶粉纽瑞滋2020年依然取得了不小的业绩突破，旗下新西兰奶粉佶润系列、平润系列销量不断上升，且受到了广大宝妈们的一致好评。纽瑞滋新西兰奶粉缘何能有如此强劲的表现？让我们一起来探个究竟！

2020年第一季度，受疫情影响，大部分奶企的销量并不乐观，整个行业出现大面积业绩下滑现象。然而，纽瑞滋新西兰奶粉凭借出众的品牌力和出色的产品力，在第一季度仍然实现了高达89%的增长；双十一期间，纽瑞滋全品类销量增长达300%，纽瑞滋新西兰奶粉增长达320%。目前，纽瑞滋新西兰奶粉在全国的销量已突破1000万罐。究其原因，主要还是在于纽瑞滋新西兰奶粉通过延伸产品线、赋能渠道等方式，不断发力终端市场，提升了品牌的市场竞争力与占有率。

今年8月份，纽瑞滋进行了全面的品牌升级，提出新的品牌定位“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”，持续深耕乳铁蛋白奶粉市场，产品定位更加清晰。品牌全面升级的同时，新西兰纽瑞滋还推出了挚优贝A2奶粉，布局奶粉新赛道，甚至还将产品延伸到A2儿童奶粉和成人奶粉。品牌升级加上不断拓宽的产品线，极大提升了纽瑞滋新西兰奶的市场竞争力。

当下奶粉行业“渠道为王，终端制胜”的时代还未过去，品牌力难以支撑产品成为通货仍然限制着企业的增长，而纽瑞滋新西兰奶粉，全力绑定线下的渠道发展，通过开办纽瑞滋商学院，与品牌体验馆小小包麻麻合作等形式赋能渠道，不断提升纽瑞滋新西兰奶粉的市场曝光率。不仅如此，纽瑞滋还用抖音直播、小红书种草等各种年轻人喜闻乐见的方式，与年轻消费者对话，加上线下LED、楼宇电梯、公交站牌广告等形式，使纽瑞滋新西兰奶粉触达了更多消费者，也带动了产品销量。

竞争白热化的时期，提升产品力，服务好渠道是企业提升自身竞争力与市场占有率的基础。纽瑞滋新西兰奶粉将持续为渠道赋能，紧跟新零售趋势，打通线上线下全渠道，为更多中国家庭带来高品质、高营养的优质乳品！