2020年，在新冠疫情的影响之下,许多跨境贸易都或多或少受到了影响,“洋奶粉”也被困住了。这段时间国内消费者又是如何购买奶粉的,奶粉市场发生了怎样的变化?

国产奶粉和进口奶粉的厮杀已持续多年。但数据表明,越来越多的人开始喝国产奶粉。此次疫情期间,“苦心修炼”多年,价值被充分认可的国产奶粉又迎来了一次爆发。

疫情的突袭让进口奶粉遭到重创。受到冲击的还有我国以个人为主的代购海淘和跨境电商。航班受阻,很多代购选择回国,代购群体数量降低;很多物流公司也无法邮寄;封禁、交通管制也将导致海外厂家原料组织效率降低,供货紧张。

接下来,若海外物流运输、生产成本增加,奶粉成本也会随之上升,不管是个人代购还是跨境电商、官方渠道,都很可能会迎来又一次提价。

孩子不能“断粮”,大家开始寻找新的奶粉品牌,而这也是唤醒消费觉醒,发现身边好奶粉的一个时机。在这一时期,民族品牌开始用其品质和更具优势的定价抓住更多用户。

但是,海外疫情的爆发只是国产品牌崛起的催化剂,而非根本原因,国产品牌早已积淀多年,蓄势待发。以飞鹤奶粉为代表的国产乳企品牌开启崛起之路,成为领先的国货品牌,引领国产奶粉逆袭。

自上市以来飞鹤奶粉连年销量翻番,一年销量超过1亿罐,尤其是主打产品—星飞帆,更是大多数妈妈的奶粉首选。

在政策利好的大环境下,国产品牌不断提升品质,是刺激市场信心恢复的重要底气。

价格也是国产奶粉的一张王牌,相比包含运输、关税等费用的高价进口奶粉,以飞鹤奶粉为代表的国产奶粉品牌正在凸显其优势。

但除了价格之外,民族品牌的创新和突破能力也不容忽视。

根据尼尔森的报告,近年来国产奶粉市占率逐步上升,在2019年达到了49%。如果按照这样的趋势发展,2020年超越洋奶粉已成定局。

这其中,消费者最为看中的一点无疑是品质,也是在洋奶粉和国产奶粉之间抉择的重要标准。

近年来,国内奶源基地品质建设大有成效,牛奶质量安全水平发生质的飞跃,各项理化指标和卫生指标均高于《生乳》国标,达到美国、欧盟等发达国家水平。中国原料乳违禁添加物抽检合格率连续7年保持100%,甚至进口品牌也开始选择国内奶源。

飞鹤舒贝诺

为保证乳制品质量,国产品牌进行了突破和创新,以飞鹤奶粉为例,其开创了两大模式:

一是推出全产业链模式,即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,确保源头安全;

二是执行“四个世界级”标准,用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系,确保产品高品质,生产世界级的好奶粉。

技术是奶粉企业在品质上胜出的利器。飞鹤奶粉多次荣获荣誉,荣获“农业产业化国家重点龙头企业”荣誉称号,率先通过史上最严婴幼儿配方乳粉生产许可证审查,荣誉入选“中国奶业20强(D20)企业联盟”,其星飞帆系列更是斩获多项国际大奖。

这些都是抓住这场机遇的基本要素,国产品牌早已蓄势待发。一个属于国产奶粉的春天已经来临了。