一个是中国奶粉的领导品牌(伊利奶粉金领冠)，一个是国民级短视频直播平台(快手)。看似毫无关联的二者，却于日前达成了战略合作，双方将聚焦短视频平台以90后为主的母婴群体，充分发挥各自优势能力，通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融多措并举，合力构建“短视频+”时代下的全新品牌价值体系，以打造营销增长的“新引擎”，实现创新发展的“加速度”。

随着90后、95后陆续成为母婴消费主力军，母婴行业的营销方式正在发生巨大变化，伊利奶粉金领冠一直积极尝试用各种创新形式，与年轻消费者对话，触达新生代客群。当下，视频媒介已成为了品牌和消费者沟通的重要桥梁，而日活超3亿、素有“国民级短视频直播平台”之称的快手，更成为了各行各业决胜市场的重要推手。

伊利奶粉金领冠围绕“中国专利配方，萌宝新春贺岁”与快手合作，开展“攒牛气 瓜分21亿”活动，就是希望在覆盖全国、全领域的超级流量池基础上，借势快手成熟的社交体系和电商模式，发挥私域流量和公域流量的优势，最大化实现营销触达。伊利奶粉金领冠还独家冠名了快手APP春节期间的“超级播”板块，通过与快手的高频深度的强强联合，伊利奶粉金领冠持续传达“中国专利配方”的安心品质。

营销引领，打造品牌价值新引擎。值得一提的是，春节前夕，伊利奶粉金领冠还牵手《国家宝藏》，推出《金领冠专利年味大街》《国宝去哪儿》等一系列创意内容，借助这一超级文化IP唤起用户对传统文化的情感共鸣，引发用户对品牌的价值认同。这些营销动作不仅提升了伊利奶粉金领冠的影响力，也收获了亮眼的营销成绩。微博话题#金领冠专利年味大街#话题阅读量破2.2亿 ;三支《国家宝藏》相关创意短视频全平台累计播放近千万。

综上所述，伊利奶粉金领冠联合快手和现象级IP《国家宝藏》，交上了一份高分答卷，多措并施下完成了“国产奶粉标杆”的占位，并给行业打造了一个更好更快捷的营销模板。