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革新纸尿裤透气新技术,BeabaX天猫“气功系列”重磅首发
行业编辑:晶怡
2021年06月03日 08:44来源于:母婴行业观察公众号
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当下,中国纸尿裤产业正在迎来迭代的关键时刻。新人群、新渠道、新品牌重塑行业格局,新锐势力逆势崛起,国产品牌弯道超车,高手云集的时代更加考验企业内外功修炼的综合实力,拥有硬核产品力、年轻化品牌形象,并擅用全渠道营销融合共创消费新体验的大品牌正在加速崛起,Beaba无疑是纸尿裤赛道最典型的代表。

作为近几年母婴市场上极具实力和潜力的一匹黑马,Beaba在产品创新、用户经营、品牌生态建设等多方面都成效显著,同时还在不断突破,为品牌融入更多的激情与活力。5月28日,Beaba×天猫气功新品发布会暨东华大学授牌仪式活动在浙江湖州成功举行,现场不仅见证了Beaba联合天猫共同推出超透气纸尿裤——气功系列的首发亮相,为消费者带来又一充满惊喜的诚意之作,同时也汇聚了多位专家共同探讨革新性纸尿裤透气技术,对整个行业的创新突破有着更为重要的引领价值。

革新纸尿裤透气新技术,BeabaX天猫“气功系列”重磅首发

Beaba×天猫

“气功系列纸尿裤”重磅亮相

尽显透气功夫

随着市场教育愈加成熟,“挑剔”的新一代母婴消费者已经习惯于新品快速迭代升级,纸尿裤向高端化迈进,细分化专业化趋势凸显,用户需求倒逼产业升级,品牌纷纷从原料、研发、生产等各个环节入手,只为给用户提供最具品质的舒适体验。

其中,透气性作为妈妈选购纸尿裤的第一大核心诉求,也是众多品牌产品创新的主要研究方向。尤其正值炎炎夏日,宝宝穿着纸尿裤时,若臀部长时间处于潮湿、闷热的环境中,加上粪便及尿液的刺激,极易引发细菌感染,红屁屁随之而来,妈妈们对“透气”的呼声越来越高,如何提升纸尿裤透气性成为行业重点攻克的技术难题。

作为此次发布会的重头戏,Beaba联合天猫首发新品,全新推出超透气纸尿裤——气功系列纸尿裤,惊艳亮相。据Beaba品牌总经理俞小惠先生介绍,“气功系列”融合了Beaba在纸尿裤领域的多项最新科研成果,透气性较市面上同类产品提升10倍以上,大幅减少闷热感,其中定点下渗技术是Beaba历时两年多时间进行的技术开发,在这次新品当中实现了首次应用,无论在透气性、干爽性上,宝宝使用体验都明显提升。

革新纸尿裤透气新技术,BeabaX天猫“气功系列”重磅首发

具体来看,Beaba“气功系列”最具亮点的是突破性RAT瞬吸技术和独创OVS通透技术,前者瞬吸锁水一气呵成,提升关键性吸收性能;后者以空气黑科技打造立体环绕式透气,打通尿裤自主呼吸系统,营造通透氧气感,以技术之“新”提升透气性。通过透气仪的密封测试验证,在Beaba“气功系列”纸尿裤中,气体可在尿裤底膜微孔中自由穿梭,产生大量气泡,说明透气性良好。

其次,“气功系列”在细微之处下足了功夫。精雕双面打孔,全面开启空气对流通道,体感更加透气清爽;面层复合多个空气柔点,立体蓬松,减少皮肤接触,其中暗藏导流通道,容量升级,以面料之“新”提升品质感;此外,精致的剪裁完美贴合宝宝身形,轻盈无束缚,蓬蓬拒水护围有效防止侧漏;零触感魔术贴柔软舒适,减少宝宝皮肤摩擦,肆意探索不受限,以设计之“新”提升体验感。

专业化、高品质的产品背后,离不开科研实力的支持。从消费者最深层次的需求出发,以技术赋能场景体验革新,Beaba建立自有“Air Lab透气实验室”,从品质、安全、外观等多维度自检自测产品,此次“气功系列”蕴含的突破性RAT瞬吸技术和独创OVS通透技术正是由Air Lab透气实验室独家研发。为消费者提供高品质产品的同时,Beaba也始终关注环境保护和可再生资源的循环利用,积极承担起大品牌的责任担当,以更好的产品和服务回馈消费者长期的信任支持。

俞小惠表示:“Beaba从诞生第一天起,就始终坚持四个理念,第一,让环保走进生活,注重对环保材料的探索,我们做企业要尽可能多为子孙后代着想;第二,让创新驱动生活,2017年Beaba在行业内重新定义纸尿裤厚度标杆,2021年再次重新定义纸尿裤透气标杆,不断创新迭代;第三,让创意装扮生活,通过产品设计创意、品牌推广创意,让育儿生活充满乐趣;第四,重视产品的极致体验,如Beaba是纸尿裤行业率先推出拆包可退。总之,Beaba是一个既有颜值又有实力的品牌。”

革新纸尿裤透气新技术,BeabaX天猫“气功系列”重磅首发

活动现场,多位行业资深专家聚焦革新性纸尿裤透气技术展开讨论,与会专家也高度肯定了Beaba“气功系列”纸尿裤。包括此次与东华大学建立战略合作,主要研发方向还是新材料,“致力于更透气、更柔软、更环保,我们希望借助东华大学的科研能力为Beaba后续的进一步成长注入更多动力”,俞小惠谈到。

革新纸尿裤透气新技术,BeabaX天猫“气功系列”重磅首发




“品牌即生活”

Beaba差异化制胜母婴新时代

在品牌林立、竞争激烈的中国纸尿裤市场,Beaba自2016年入局,三年时间进入纸尿裤行业前十,2020年销售额突破20亿,正式迈入国产纸尿裤前列,差异化的品牌定位在母婴界引领起一股时尚风潮,高品质、高颜值的产品迅速占领年轻家庭用户心智,惊人的爆发之势不禁引发多方关注:Beaba因何成为新生代年轻家庭的共同选择?

要探究这个问题的答案,就必须读懂新时代的用户心态。对于这一届年轻妈妈而言,选择一个品牌就是选择一种生活方式,纸尿裤也并非仅仅是一片纸尿裤,一个宝宝从出生到成长阶段大约需要更换6000片纸尿裤,每一次更换都是一次全新的体验,每一次选择背后都体现出一个家庭独特的生活品味。

革新纸尿裤透气新技术,BeabaX天猫“气功系列”重磅首发

Beaba深知这一代年轻人的内心需求,也一直在认真倾听妈妈们的期望。通过与国际知名的调研公司合作,Beaba一年要开展12场座谈会、10000份定量研究、400次入户调查、100000个产品试用……只为给消费者提供最好的选择。坚持“一切源于爱”的理念,Beaba与国内外儿科专家、研究机构合作,通过更深入的婴幼儿基础研究和产品创新,不断优化产品。

为了在生产链路的各个环节严格把控品质,Beaba斥资3亿人民币在浙江湖州建设首期占地30000平方米的生产基地,引进5条国际化标准生产线,与全球TOP级原料供应商建立长期稳定合作,甄选优质资源,最大化提升产品结构和品质,保证产品质量与创新走在行业前端,为宝宝提供更好的的产品体验。气功新品发布会当天,众多专家、媒体一同走进Beaba的生产车间,亲眼见证了一片片优质纸尿裤的诞生。

截至目前,Beaba已建立起丰富的产品线矩阵,涵盖纸尿裤系列、精致护理系列、日化精品系列,旗下产品包括婴幼儿纸尿裤、女性卫生巾、湿巾、棉柔巾、纸巾、洗衣液等,覆盖家庭生活的多个场景,满足不同年龄段、不同人群的多样化需求。同时,不同的产品背后相同的是,“Beaba生活的艺术家”这一品牌形象日益深入人心,定义育儿生活新方式,Beaba已然成为年轻家庭喜欢的国潮大牌。

回看Beaba一路走来的历程,短短几年在国内主流电商平台、社交平台几乎实现了全方位覆盖,而在线下也覆盖了主流的母婴渠道、商超百货,与孩子王、乐友、大润发等知名连锁系统深入合作,产品热销市场,受到消费者广泛信赖。更重要的是,Beaba擅用全渠道营销全面触达消费者,会员系统、直播卖货、短视频种草等新玩法新模式得心应手,高势能推广吸引新用户人群,高品质、高颜值转化留存更多忠诚用户,最终俘获亿万妈妈的心。

正如俞小惠所言,在用户时代,我们要更加用心地经营用户,“Beaba是一个年轻品牌,我们不仅更懂年轻妈妈的真实喜好,也能为他们解决最实际的需求,更重要的是Beaba能跟年轻消费者互动沟通,玩到一起,因此,Beaba就是好看、好用、好玩。”

站在行业角度,用户对高品质的追求和对新产品的渴望,推动整个母婴行业的增长;新技术、新材质的广泛应用,加速纸尿裤向品质化和专业化的发展,而对消费者每个阶段的细微洞察,则决定了品牌的最终转化。我们看到,在纸尿裤同质化竞争愈发激烈的今天,Beaba不仅有能力“想消费者所想”,更有实力“所想即所得”,相信未来,Beaba还将继续加速奔跑,并持续创新引领行业迭代升级。

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