上美集团旗下品牌红色小象联合头部母婴行业媒体《母婴行业观察》重磅发布《2021婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》。白皮书以权威的数据收集与丰富的调研访谈为基础,系统地盘点行业发展情况,总结了婴幼儿洗护市场的大盘新格局、用户洞察、行业新机会点等。

作为行业新增长点,婴幼儿洗护市场大盘呈现出:总体加速发展、细分品类增速迅猛、头部品牌发展前景巨大、存在大量潜在机会的特点。

红色小象发布的报告显示,母婴市场正加速扩容——2020年母婴整体市场规模为40857亿,预计2024年将突破7000亿。聚焦到中国大陆婴童(0—6岁)洗护市场,从2016年到2020年行业复合增长率达13.6%,呈稳健增长态势。预计2025年,中国大陆婴童洗护市场规模将超500亿元。

报告显示,行业头部品牌仍有较大发展前景,其中新国货、新消费品牌加速崛起,*2020婴幼儿洗护TOP20品牌中,12个为本土厂商,“适合中国婴童肌肤”的红色小象占领TOP 1。红色小象依托母公司上美集团中日两大科研中心及两大供应链支持,围绕不同年龄段、性别用户的细分需求,研发出多款具备切实功效、直击用户心智且具有划时代意义的爆款,例如男/女童氨基酸洗发水、霞多丽葡萄霜、桃叶藻藻洗发沐浴露等。

报告显示,从年龄看,当前90后、95后已成为备孕育各个时期的母婴用户主力军,其中90后妈妈在三种期间都占据绝对比重,同时95后妈妈规模占比正在提升;在选择洗护产品时,母婴用户最看重的因素依次分别是安全性、功效、成分,其次是品牌知名度、价格等;在获取育儿知识的过程中,儿科医生、育婴专家、家人及亲朋好友对妈妈用户影响最大。截至目前,已有崔玉涛、老爸评测、郑玉巧、周高俊、褚岩、周亚彬等多名资深儿科专家为红色小象专业品质做认证。

红色小象发布的报告显示,天猫、京东为首的电商渠道,以及母婴店、商超卖场等是婴幼儿洗护的核心销售渠道。数据表明,2019年10月-2020年9月这一年内,婴幼儿洗护消费整体增速为9%,其中电商渠道与线下母婴店渠道份额相当,分别为42%、41%,其中线上增速达39%。

红色小象发布的报告结尾总结了五大值得关注的机会点:一是传统成熟类目的功能升级;二是抓住高增长的细分品类赛道;三是针对宝宝不同阶段、不同性别的产品细化;四是婴儿系列将带动成人护肤系列的全面发展;五是根据用户消费分层布局大众、中高端、超高端等不同的产品线。

*数据来源:母婴研究院