中国产业信息研究网数据显示：我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。

这只是保守的统计数据，随着我国现如生育政策的推进，以及对三胎落实的大力支持。相信接下来，母婴市场将会迎来新的机会。加上新生代父母更加重视孩子的日常洗护，人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长，因此未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。

值得关注的是中国东部沿海市场是婴儿护肤品的重要市场，广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川都是婴儿护肤品的销售重阵。受房价和教育成本影响，一二线市场份额大但增速放缓，三四线城市的婴儿护肤品销售增速更快，市场潜力更大。

这类顾客多数是父母发现婴儿肌肤干燥，但还没严重到需要求医问药的地步。他们更看重婴儿护肤品的安全性。

由于婴童的皮肤与成人有较大差异，从结构上看：婴儿皮肤仅有成人皮肤十分之一的厚度；真皮及纤维组织较薄；表皮含水量高达45%远高于成人的25%。因此婴儿护肤品都倾向于使用简单配方：即最大限度地减少配方所用的原料种类，以降低发生敏感反应。因此在给顾客介绍婴儿护肤品的香精、色素、防腐体系时，应更强调天然和安全，表面活性剂则坚持使用温和的剂型，在有效的基础上，尽量少用或不用。例如在调香时，尽量使用有芳香特性的材料，如温和的芳香精油，而不是人工提炼气味的香精。

还可以重点介绍配方原料的安全历史，不含基因技术和纳米技术，杂质少，安全范围广，无常见过敏源、安全剂量数值大，真正的温和、安全，以及展示一些可备查的有公信力的安全信息。

婴儿护肤品除了安全之外还有很多“爆点”。

爆点一：简单即有效

婴儿护肤品都是“极简主义”的永远追随者。在婴儿的时间里，越简单的配方越好。例如婴儿洗护和洁面，就不需要强大的去污能力。随着空气环境越来越差，洁面产品的去污能力越来越强，常常在使用洁面产品后必须用爽肤水。强大的去污能力背后，是对肌肤的持久伤害。

为解决产品入眼问题，配方上的活性剂会选用温和成分，形成无泪配方。又或者采用天然植物油脂和天然植物粉末（如玉米粉代替滑石粉）做主要原料，材料成分简单、清晰、少使用复合专利成分，把简单做到极致。

爆点二：无防腐更健康

在少用防腐剂的思想指导下，成本更高的“无防腐”体系会更广泛地应用在婴儿护肤品中，如多元醇、中碳链酯类、甘油醚类的无防腐抑菌成分，也将越来越受到消费者的热捧。

爆点三：绿色环保从原料开始

很多成人护肤品都主打绿色环保概念，如包装环保，不破坏生态；内容物环保，溶于水后，不破坏生态，推广意义大于体验意义。而婴儿护肤品因为减少用人工合成成分，因此更重视原料上的精益求精，力求把原料中残留的风险物和刺激物降低到最低，避免原料的风险传到产品中，从产品上做到高标准和高品质，建立更高的美誉度和信誉