今年5月以来，随着三孩开放，攀枝花二孩三孩育儿津贴、北京30天生育奖励假等鼓励生育政策层出不穷。那么作为新生儿刚需用品，2021年上半年纸尿裤表现如何？
01
纸尿裤线上销量下滑
消费者依旧热衷大促囤货
EARLY DATA数据显示，2021年H1（1-6月）纸尿裤线上销售在减少：京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿，销量同比下滑13.2%至8240万件。
其中，1月（春节前囤货）和6月（618大促）纸尿裤销量可观。“屁粮”作为宝宝的刚需性用品，春节前夕和618依然是众多宝爸宝妈喜闻乐见的促销囤货时机。
02
品类规模和增速
拉拉裤仍是增长最快的畅销大单品
ECdataway数据显示，综合天猫、京东两大平台，从2021年H1纸尿裤品类的整体规模变化上看，拉拉裤仍然是增长最快的畅销大单品，市场规模达3317.7万，增长率为31.1%；布尿裤和尿垫也迎来不小的增长，市场规模达1316.4万，与去年同比增长20%，由于可反复清洗、循环使用且透气性强，布尿裤受到不少妈妈的青睐；而纸尿片因侧漏、使用不便等缺点，市场规模不断下跌，与去年同期相比下降36.4%。
03
外资品牌强势
国产品牌增长迅速
ECdataway数据显示，综合天猫、京东两大平台，从上半年品牌销售额排名看，前三依然被外资品牌占据，金佰利旗下的好奇纸尿裤排名第一，实现了8.4%的增长。国产品牌虽然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年拥有不错的销售表现，榜单前10中不乏安儿乐、宜婴等国产品牌。另外Babycare作为近年来冲出赛道的黑马，销售额实现了221.2%的增长，表现突出。
04
高端化、细分化成为趋势
新材料新技术与新场景
8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台内相关数据。体育用品热销品类中，婴儿游泳纸尿裤成为畅销爆品，使用场景的细分化为纸尿裤增长带来新机遇。
从消费者偏好趋势来看，不仅是纸尿裤细分化，采用新材料新技术的高端纸尿裤在上半年受到追捧。EARLY DATA数据显示，上半年阿里京东平台销量最高的三款产品分别是大王短裤式纸尿裤天使自然之恩、帮宝适黑金帮肌之奢宠拉拉裤和子初薄羽芯婴儿隔尿垫纸尿裤。
值得注意的是，这些高端纸尿裤热销单品在材料选择上突出天然植物来源（植物纤维、植物弱酸成分、天然桑蚕丝），这对未来新品研发有一定的参考意义。
本文由纸尿裤关注综合整理自EARLY DATA数据、ECdataway数据
