近日，泡泡玛特与爱马仕集团旗下的中国设计师品牌“上下”联名推出了三款限量潮玩礼盒，官方原定于9月6日上午10点开始发售。然而，有消费者发现，9月4日18点左右，这三款潮玩礼盒就已开放了购买通道。9月5日，在闲鱼平台就多个卖家挂出了上述礼盒，为了证明是正品，还都配有上下官方旗舰店的付款截图。其中一名卖家标注称“泡泡玛特dimoo上下联名限量款，官网突袭抢到的，可以改地址，非标价”。

针对礼盒提前发售这一情况，上下品牌方给出的官方解释是“因售前准备工作中出现系统调试技术故障,订单和收款功能被无预警且不明原因予以激活。”

目前，上下已关闭了购买功能，订单在系统后台也已被取消，已购买用户可在3天内通过客服退款和领取致歉礼品。原定活动将于9月6日10时如常举行。

此次上下推出的一款“云端酣梦”礼盒官网售价1999元，但在闲鱼等二手平台上已经叫出了3000元的高价。该系列的“梦境茶旅”礼盒原价就已经高达8999元了，闲鱼上价格则涨到了1.2万-2.3万不等。有卖家表示，由于是限量，后期该系列二手价很可能还会涨。

不久之前，泡泡玛特发布了半年报，财报显示，2021年上半年，泡泡玛特营收达到了17.7亿元人民币，与去年同期的8.18亿元增长了116.8%；毛利为11.17亿元，较上年同期的5.33亿元增长了109.4%；经营利润为4.87亿元，与上年同期的2.08亿元增长133.6%；期内利润为3.59亿元，与上年同期的1.4亿元增长154%。

上半年泡泡玛特新开32家线下门店，从去年的187家增加到215家。同时，上半年新开126家机器人商店，从去年的1351家增加到现在的1477家。

一线城市的线下门店仍然是泡泡玛特主要收入来源，总收入达到了3.23亿元。但新一线、二线以及其他城市收入增长明显，总和达到了3.4亿元，超越了一线城市。而在去年同期，一线城市零售店1.6亿元的收入与下沉市场相比还有着压倒性的优势。

泡泡玛特机器人商店的成绩更能体现潮玩在下沉市场的崛起。泡泡玛特在新一线、二线和其他城市铺设了大量的机器人商店。尤其是二线及其他城市，机器人商店数量达到了521台，收入也达到8107.9万元。

线上平台也是泡泡玛特一条重要的销售渠道，尤其是他们自己的微信小程序“泡泡玛特抽机盒”。泡泡玛特抽机盒上半年创造了3.25亿元收入，同比增长101%。其他电商平台上半年整体收入为3.53亿元，同比增长104.7%。

在产品布局上，除了大众潮玩，未来MEGA珍藏系列也将是重点，据泡泡玛特行政总裁王宁在半年报业绩会上表示，“受欢迎程度超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。

据红星资本局报道，8月中旬，泡泡玛特（9992.HK）限量发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产品，Space Molly1000%的初始售价是3999元，Space Molly400%的原价是1099元，二手溢价分别达22.5倍和16.37倍。

报道指出，在闲鱼等二手平台上，泡泡玛特MEGA珍藏系列1000%的大娃已经叫出了89999元的高价，400%大小的，也卖到了1.8万元一个。

另外，针对炒娃现象，业界有分析认为，有市场就有黄牛，以前炒鞋现在炒娃，潮玩市场被黄牛垄断一娃难求的局面。产业时评人张书乐表示，潮玩领域里的倒卖卖家，他们看重的是炒作下的超强溢价，这样的群体体量庞大而杂乱，且在各类收藏领域中反复切换和游走，缺乏忠诚度，更看重利益获得。“如果潮玩品牌方无法孵化和赋予其产品超强的增值概念，其效果就聊胜于无，也不会成为真正的火热，而只是虚火。

来源：财经网、商业那点事儿、公司财报