凭借着创新、性价比等优势，国产积木近年快速发展，涌现了诸多不同风格、定位的品牌。由宏德实业有限公司（下称"宏德实业"）在今年创立的"智德乐"，将于今年第四季度上市多个系列新品。作为积木领域新军，宏德实业有哪些优势和发展规划呢？《中外玩具制造》杂志记者对话宏德实业副总经理余建荣，为大家"剧透"一波。

有实力有定位有目标

"对于我们的品牌创始人来说，打造一个有利于儿童健康的积本品牌是一直以来的梦想。"余建荣告诉记者，宏德实业具备很强的生产实力，如拥有建筑面积超过5万平方米的生产基地、500多名员工，采用欧美日等国家的生产设备、工艺和技术、质量管理理念，拥有优秀的专业研发及品控团队等。

据介绍，智德乐创始人自幼在中国香港成长，接触很多海外品牌积木。他发现积木会潜移默化地影响孩子的成长，可以为孩子带来快乐。"近年来，随着内地母婴行业的发展，积木益智玩具市场越来越广阔。2020年中国积木玩具市场零售额已达到120亿元。正是这样的契机促使智德乐品牌的诞生。"

宏德实业对智德乐的品牌定义是儿童健康成长的导航者、筑梦者，希望能够塑造安全、健康、教育、成长、幸福、智慧、创意、充满童趣、活力的品牌形象。余建荣表示，他们致力于将智德乐打造成具有中国元素的教玩具品牌，未来会坚持立足"搭建梦想 领跑未来"的理念，从寓教于乐出发，加大传承中华文化类产品与教育类产品的研发力度。此外，公司还将打造自主IP"Hello Boy"，增强品牌的文化软实力。

多款产品新颖有趣
由于产品还没有上市，宏德实业没有透露太多产品的玩法细节，但分享了产品的研发理念、主题特色。余建荣告诉记者，宏德实业的每款产品都体现了公司在文化方面的创新，同时融合寓教于乐的理念。"比如根据孩子不同年龄段的智力、德育发展特点，研发出了适合中小学生的'寓言故事''阳光小镇'系列产品；培养孩子国防教育的'南海舰队''火箭军出击'等系列产品。还有，满足年轻人喜好的'灵兽武装'等系列产品。"

在余建荣看来，如今的消费者对时尚、专业的理解在不断变化，因此公司开发智德乐产品过程中，也会紧跟消费者的认知、喜好，不断地丰富产品系列，开发更多有趣新颖的产品。

规划品牌宣传推广

同时，宏德实业对品牌、产品进行了全方位宣传的规划，其中主要集中在广告、终端、促销三方面。

首先，通过在大型公共场所举办公益性的宣传活动，营造品牌声势，力求让消费者了解智德乐品牌特点，了解智德乐产品可玩性更强、离消费者更近的理念，进而对品牌产生信赖并接受产品。

其次，在重点区域派驻业务主管和业务代表进行市场开拓和管理，策划举办新品上市推广促销、赠送优惠活动；支持重点零售商超的促销推广活动，为促销人员增加季度、年终奖励空间及单品推广奖励；支持重点市场的广告推广；支持新区域分销商的开拓工作。

最后，对有突出成绩的城市或省份，公司还将给予特别支持，如在该城市或省份设立办事处，通过投放广告、举办促销活动等方式，协助经销商开拓市场。"我们会把这些城市或省份作为模范样板市场，以事实证明智德乐产品系列的巨大市场潜力，进而推动招商洽谈工作。"