全球婴童网
招商
品牌
商机
展会
产品
企业
资讯
专题
视频
店铺
开店
经销商
婴童网首页 > 母婴资讯 > 投资分析 > 正文
选什么样的洗护品牌,才是顾客喜欢的?
行业编辑:颖子
2021年10月02日 12:18来源于:母婴用品观察
分享:

如今奶粉窜货、乱价逐渐演变成了市场常态,在各种满减、打折过后,奶粉的价格不断被击穿,这也导致门店已经毫无利润可言。由此,很多门店将奶粉品类的定位由过去的毛利产品改为流量产品。

从门店经营角度出发,当支柱型品类无法在贡献毛利后,门店急需从其他细分品类里寻找增长点,而近年来洗护作为一匹黑马,以较快的增长速度也让更多人看到其中的可能性。

人口减少并不意味着消费减少

前段时间国家统计局发布了2020年新生儿人口数量,较2019年减少了265万人。并且这种人口下滑的情况很有可能会持续蔓延。毫无疑问新生儿的减少势必会给门店的经营和发展带来较大的影响。

但值得注意的是由于90后及95后为代表的新一代消费主体,他们生活在互联网高度发展的当下,生活条件优越,受教育程度较高。虽然孩子越生越少,但他们势必会采取精细化的喂养,让孩子能拥有更好的生活。所以某种程度上来看,人口减少对应并一定是消费减少,很有可能是消费升级。

并且90后及95后消费群体对专属品或细分品消费意愿较强,而婴幼儿洗护用品能够很好切合家长们的消费需求。根据ECdataway数据威数据显示,2020年上半年婴幼儿护理线上消费同比增长了46.1%,其中婴幼儿护肤、洗浴等细分板块均有亮眼的表现。

同时根据智研咨询早前发布的《2021-2027年中国婴幼儿洗护用品行业发展现状调查及竞争战略分析报告》中显示,近年来我国婴幼儿洗护用品行业市场规模快速增长,从2014年的291.6亿元,增长到了694.2亿元。从中可以看见洗护品类里也蕴含着一定的发展潜力。

消费者选品的关键词:成分、颜值、国产

但同时不得不承认,目前洗护行业还处在发展期,市场上产品种类繁多,这也促使很多渠道在选品过程中犹豫不决,该如何选择、哪种类型的产品才是消费者所需?

与以往不同,当前消费者更加注重精细化的育儿方式,以科学喂养为主,这也就意味着他们对产品的配方和成分功效会更加关注,这在某种程度上也倒逼行业的进步。此前有数据显示95.57%的消费者会关注产品是否含植物以及天然的成分,从中也能看出消费者选品过程中更加关注安全因素。

而除了产品成分外,颜值也是吸引他们的另一个关键因素。包装极简化,颜色更具质感,图案以可爱、呆萌为主,也能更快地拉近与消费者的距离。并且这一代消费主体喜欢追求新鲜事物,这也要求品牌在设计层面上要有较快的迭代和创新能力,以此来稳固与消费者之间的黏性,这也更有利于终端售卖。

另外,近年来随着国潮的兴起,越来越多消费者对国产品牌表现出较强的好感度和信赖感。而这种情况也体现在洗护领域上,尽快当前进口品牌仍占据主导地位,但不能忽视的是以妙抚、安贝儿为代表的国产洗护品牌正在受到越来越多消费者的喜爱。

母婴用品观察 )
分享:
相关资讯
更多>>
  • 三天内
  • 一周内
  • 一个月