“曾经看到过某洗护品牌的宣传视频，一堆门店的销售人员排着队把面霜涂在手背，大口大口的吃。这样的品牌，我看到都会害怕，这种宣传产品安全的方式太令人窒息了。”

在9月份中童传媒举办的细分行业大会上，杭州精品母婴店小象肯迪创始人舒丹在交流是表示，其实“能吃的”化妆品是很多当前市面上婴幼儿护肤品为了向消费者证明产品质量安全放心的一种手段，事实上也确实又宝妈会相信。

但是，这些护肤品真的能吃吗？

虚假、夸大宣传

在“面子经济”盛行的当下，无论男女老少对自己的颜值、皮肤状态有着非常高度的关注。能够拥有好的皮肤是大部分人们追求美的一个发力点，孩子也不例外。孩子的皮肤比较娇嫩，而且免疫力比较弱，所以面霜成为保护孩子皮肤的一道屏障。但是，在挑选产品的过程中，宝妈们逐渐变得茫然，在中国婴童市场中有近万个婴幼儿洗护品牌，挑选出适合宝宝的面霜实属有些困难。

所以，这就成为各大品牌争相展示自己品牌最好的机会，知名品牌有历史、时间沉淀，先从不同的传播渠道可以了解到品牌、产品的相关信息，又有资本支撑，所以抢占市场份额相对容易。

但是，对于规模较小，还在成长初期的品牌，就很难披荆斩棘与其他品牌拉开差距，所以有些品牌开始剑走偏锋，用“骇人听闻”的传播手段，让消费者在短时间内记住品牌。

“吃面霜”就是其中的一种。

其本质就是要获得消费者的信任， 让消费者直观的看到厂家或者门店的工作人员“吃面霜”的这个动作，从内心深处让消费者认知到产品安全性、可选择性。可笑的是，这样的产品竟然能够找到自己的目标客户群体，并且有宝妈相信护肤品“能吃”，就是安全！

回归理智，正确看待产品属性

“从现现有标准以及技术规范来看，并不存在‘食品级’化妆品的概念，也没有‘可食用’的化妆品。”国家药监局化妆品监督管理司有关负责人表示。

众所周知，化妆品是日用化学工业品，以涂擦、喷洒等方式，用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面（此刻注意：是人体表面），达到清洁、保护、美化以及修复等目的。

“作为一种化工产品，化妆品与食品分属不同行业，食品的食用方式是经口摄入，并通过消化系统各个器官的协调合作来完成消化和吸收，与化妆品食用的方法、作用部位、作用机理各不相同。”该负责人表示。

值得注意的是，二者所用的原料、配料禁限用的要求、产品所执行的标准、技术要求、检验标准以及生产环境条件要求均不一样。这是问题的关键！

虽然现在市面上大部分婴幼儿洗护用品都会标注“0激素、0人工香精、0微生物、0重金属”的产品配方，但是在原材料和配料都少不了化学配料，如丙烯酸羟乙醇、山梨酸钾等成分。大部分宝妈是看不懂配料表上的每一个名词是什么，所以很容易被品牌宣传误导。

而“可食用”护肤品、化妆品根本不存在，随着近两年化妆品事故频频发生，国家药监局也开始重视，特别今年刚刚发布的化妆品新规，更是对产品生产、制作、原材料进行严格约束。

一个品牌想要长久发展，不仅要用心做品牌，更要用良心做产品。

品质才是可持续发展的重要条件。