今天奶粉市场竞争愈发激烈，配方战、价格战、营销战、流量战在各个端口打响，而归根结底，所有的战役都是围绕着效率的竞争，在这个深度抢占消费者心智的时代，可以说谁能率先入了消费者眼，谁就能一定程度上取得先发优势。而包装作为产品主要视觉语言，更是提升品牌信息传递效率的关键，尤其是在9095后新一代消费者“颜值即正义”“悦己主义”等倾向下，品牌包装与时俱进、升级焕新的重要性不言而喻。

美思雅焕新升级

Q萌特色IP，打造品牌专属印象

伴随着母婴消费者不断迭代，一代人有一代人的购物审美，这种偏好需要品牌和渠道去承接。相比于8085后，9095后新一代消费者从小受到更多的审美教育，更关注产品颜值，并且包装精美的产品也更能体现出商家的审美、价值观、用心程度以及对其用户群体的了解。据尼尔森调研数据，有70%的Z世代都有“颜控”的倾向，在购买产品时会很大程度受外观颜值影响。

对此，今年部分奶粉品牌对产品包装进行了焕新，以持续把握新一代消费者审美趋势。近日，紧跟潮流的美思雅对其产品包装进行了全新升级，在继续沿用品牌清新马卡龙紫色调的同时，将其Q萌小牛品牌形象放大调整至包装正面中心主视角区，增强罐体可爱颜值，生动有趣，更为直观地吸引消费者注意，传递品牌年轻化特色。

同时，一直以来Q萌小牛形象作为美思雅特色IP，成为品牌一大专属符号，新包装强化了该品牌元素的融入，也更能加强消费者对品牌的记忆点和认知。总的来看，美思雅此次创新升级，是在本就高颜值的基础上对新一代消费群体更深刻的洞察，更能以第一时间“吸睛”，提高品牌信息传递效率。

全面配方“尖子生”

拒绝同质化，更要卖点突出

不只是颜值党，配方党在新一代学习型消费者当中也愈渐增多。并且，伴随着消费者对奶粉营养配方关注度的“量质”升级，面对产品愈发同质化的现状，消费者不仅关注配方添加的种类数量和功效，还要看各营养元素的具体添加含量。这使得品牌需要回归产品价值核心，以差异化和特色化，聚焦消费者真实需求，打破配方的同质化。

而作为全面配方的“尖子生”，据奶粉智库网查询，一方面美思雅（以3段说明）添加了锰、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、低聚半乳糖（FOS）、低聚果糖（GOS）、核苷酸、OPO、叶黄素、乳铁蛋白、CPP等13种可选择营养成分，配方较为全面，全方位守护宝宝成长；另一方面其叶黄素的添加量达到200μg/100g，OPO的添加量达到2.8g/100g，含量较高，充足的叶黄素有助于宝宝早期的视觉和神经发育，而OPO有助于减少宝宝上火、便秘的几率，可以说，面面俱到的同时又重点突出。

此外，在“新鲜”风潮之下，美思雅第一奶基原料采用生牛乳，在产品安全与质量方面严格执行并坚持高标准，并且一罐一码全程可追溯，用好奶源、好配方、好工艺真正地成就美思雅的高品质。而美思雅优秀的产品力，也切实反映在了产品销售上，我们在走访母婴店时发现，很多门店围绕着美思雅眼脑发育、消化吸收以及生鲜乳等突出卖点做重点宣传推广，很好地提高了渠道的推介效率。

C端口碑深度裂变

价值回归，链接消费者，赋能渠道力

同质化是市场发展到一定阶段的必然现象，除了产品的同质化，当下品牌营销宣传的同质化也逐渐显露，在消费者触达信息越发多元化和碎片化的时代，如何提高品牌营销效率，更有效的教育消费者将是品牌长远发展的关键。

值得注意的是，我们注意到与很多品牌的宣传不同，美思雅在做好核心品牌建设的同时更侧重于C端消费者的口碑塑造，这基于美思雅凭借优质的产品力以及突出的性价比，长期以来在消费者中拥有较强的口碑，并且美思雅还不断通过KOL和KOC的宣传，加强对消费者潜移默化的影响，以获得消费者口碑的深度裂变。

据有关调查显示，新一代消费者消费之前，会偏向于查阅听取别人的评价，容易被KOL和真实用户种草。美思雅采取从消费端突围的战略，积极链接消费者，缩短用户决策链条，无疑有助于母婴门店解决动销难题。

总的来看，美思雅此次焕新上市是品牌对年轻消费群体的深刻洞察，是品牌效率在产品端、品牌端、渠道端的进一步体现。得人心者得天下，回归商品和服务使用价值本身，美思雅颜值和品质并行揽获消费者口碑，全新包装亦是全面配方新征程的迈进。