在多元化、个性化的新消费需求刺激下，护肤品行业细分化趋势越发明显，小镇青年、老年群体、孕妈人群等细分人群成为了护肤品牌获客的新目标。而随着消费意愿更强、消费理念更前卫的95后女性走入孕产阶段，孕妈群体的消费潜力正在显现，为母婴市场带来了新的活力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年孕妈护肤品市场规模达112.9亿元，预计2021年孕妈护肤品市场规模将达130.6亿元，并总体呈持续增长的态势。
艾媒咨询分析师认为，2018-2020年孕妈护肤品市场受中国人口出生率下滑影响而规模下降。预计在三孩政策及其配套支持政策下中国出生人口将触底，未来孕妈护肤品市场规模扩大的主要因素在于中国可支配收入的提高以及护理意识的提升。
