近期，以奥特曼卡为代表的集换式卡牌是一种在青少年儿童中流行的玩具。由于其集合了盲盒、收集、社交、对战等功能在内的玩法，令其在低龄化市场占据了一席之地。据行业数据，2020年中国玩具市场规模约780亿，其中卡牌游戏占到了115亿左右的市场份额，占比逐渐提高。
而在国内集换式卡牌市场占据一席之地的卡游公司，网传消息称其近期也是获得红杉资本的投资，公司估值或已超10亿美元。
“你买这包，这种包装的容易出好东西。”近日，在南宁市济南路的一家玩具店内，两名学生正在挑选装有卡片的玩具盲盒，其中一名学生犹豫再三后选中了一包零售价10元的盲盒。在同伴的催促下，购买盲盒的学生小心翼翼地打开了包装。看到里面一张印刷精美的卡片后，他开心大喊：“我买到啦！”
近年来，依托消费者的好奇心理，盲盒类产品迅速走红，不少玩具厂商也加入其中。连日来，走访了南宁市区多家玩具店。对于新奇玩具，年龄较小的青少年儿童充满兴趣，但沉迷玩具盲盒则会带来不少负面影响，家长们对此表示担忧。专家建议，应引导孩子形成正确的消费观念。
（1）商家：卡片玩具盲盒销量最高，未成年人是主要消费者。
目前，不少玩具店都会将玩具盲盒摆放在门口、收银台等店铺最显眼的位置。此类玩具盲盒主要分为卡牌和模型手办两种类型，绝大多数是奥特曼、斗罗大陆、火影忍者、叶罗丽等知名动漫IP的周边产品。多家玩具店的工作人员表示，电视和网络上什么动画最火，相关玩具就卖得最多。
朝阳广场附近一家玩具店的工作人员介绍，目前店内卖得最多的是奥特曼集换式卡片。这种卡片有两种销售方式，一种是按照卡包售卖，每个卡包里有8张卡片，消费者在购买后有可能会得到比较稀有的卡片，单包价格1至10元不等，越贵的卡包开出更稀有卡片的概率会更大；另一种销售方式则是整盒售卖，便宜的30多元，最贵的“周年纪念版礼盒”要300多元。此外，随着影视作品不断推出新内容，奥特曼卡片也会随之更新，后续会有更多卡片推出。
据了解，多数玩具店在进玩具盲盒时会考虑所在地段，如果店铺位置靠近小学，单包价格低、携带方便、危险性小的卡牌类玩具盲盒较畅销，男孩子更喜欢奥特曼卡牌，女孩子则会购买叶罗丽卡牌。如果店铺位置靠近中学，可玩性更强、制作更精致的模型手办类盲盒则更受欢迎。
虽然玩具盲盒销售火爆，但不少玩具店在进货时显得较为“克制”。南宁交易场附近某玩具店工作人员说，由于玩具盲盒大多数是动漫动画衍生的周边产品，动漫动画的播放热度决定了玩具盲盒是否畅销。如果大量进货后该动漫动画热度突然下跌，这批玩具盲盒很可能会砸在手里。另外，由于青少年儿童的自制力较差，如果得不到想要的卡片很可能会一直买。多名玩具店工作人员表示，曾经有玩具店向儿童销售大量玩具盲盒被家长投诉，最终放弃销售。
（2）玩家：花钱买盲盒集卡玩对战，形成稀有卡片交易市场。
“这两张卡搭配很厉害，你用这两张卡能克制对方的卡。”在放学的路上，偶尔能听到一些年龄较小的孩子在讨论奥特曼卡片。记者从他们口中得知，这些卡牌有一套对战玩法，不同角色有不同的战力数值，在对战时数值更好的一方获胜的可能性更大。玩法中还引入了卡片之间的克制关系，通过克制关系来搭配卡片能够让战斗力更上一层楼。
要想保持不败，只能不断购买卡片玩具盲盒以抽取更强的卡片，而想要凑齐强力卡片就需要花费大量金钱。据了解，该款奥特曼卡片的出品公司还将通过对战比赛将玩法进行推广，目前在南宁市的部分玩具店内也会举行线下比赛，吸引了不少青少年儿童甚至是成年人来参加。
值得注意，由于部分奥特曼卡片的稀有性，不少玩家自发进行稀有卡片的交易，形成了二级市场，一些孩子甚至通过交易稀有卡片赚取金钱。读小学四年级的小袁告诉记者，班里有同学在购买盲盒后开出了一张很稀有的卡片，这个消息甚至传到了其他学校。最后，同学以上百元的价格将卡片卖给了一名成年玩家。
一名爱好玩奥特曼卡片的成年玩家告诉记者，这项游戏本身就需要大量金钱来支撑，玩家在收集卡片时最常见的方式就是购买卡片玩具盲盒。随着卡片销售越来越多，在二级市场上也有越来越多的卡片在进行交易。由于稀有卡片具有一定的收藏价值，其价格在二级市场上往往是购买卡片玩具盲盒的数倍。
虽然周围有很多同学在玩卡片玩具盲盒，但小袁对此并没有太大兴趣。他说：“这些同学经常用零用钱去买卡片，为了能赢，买的卡片越来越贵，我觉得这样花钱不好。”小袁说，班里有两名同学为了能够在对战中一直赢下去，攒下来的压岁钱几乎都拿去买卡片了，不够就想拿家里的钱，结果被家人发现，家长一气之下停了半年的零花钱。
（3）家长：买玩具盲盒应适量有度，如过分沉迷会影响学业。
“偶尔买个玩具盲盒和孩子一起打开，如果是好看好玩的，大人小孩都开心。”市民叶先生说，去年他和孩子接触了玩具盲盒，第一次购买就得到了一款可爱的模型玩偶，但是后来再次购买时却开出了同样的玩具，“第一次买觉得不错，但后来买到一模一样的，孩子就觉得很失望”。
对于最近爆火的奥特曼卡片，不少“80后”“90后”觉得比较熟悉。叶先生说：“这个卡片我也去了解了一下，感觉和自己小时候玩的卡片很像，购买的方式也类似，只是当年并没有玩具盲盒的概念，卡片上的人物也变成了奥特曼。”由于卡片曾是陪伴自己童年的伙伴，陪孩子玩卡片有一定益智作用，还能合理安排时间，避免孩子沉迷于电子产品，叶先生除模型玩偶盲盒外，也会为孩子购买卡片盲盒。不过，现在的卡片有版权方授权，一盒正品卡片定价上百元。叶先生认为这样的价格确实有些高，可以适当购买零售价每包几元钱的卡片。
还有家长对卡片玩具盲盒的走红表示担忧。市民覃女士说，孩子多次表示想要购买卡牌玩具盲盒，但每次都被她一口回绝，“小孩子买回来那么多玩具，过一段时间就没兴趣了，到时候还得扔掉，这样很浪费钱”。覃女士还表示，长期购买卡片玩具盲盒会让孩子过分沉迷，不能集中精神学习，会影响学业。
（4）专家：社会各界加强引导监管，提高儿童理性消费意识。
玩具盲盒为何能够吸引大量青少年儿童购买？孩子沉迷购买玩具盲盒有什么不良影响？就此向国家二级心理咨询师、广西社会心理学会党支部书记刘晓颖咨询。
刘晓颖表示，盲盒存在不确定性，越是不确定的东西，越能够激发人们向往、好奇的心理。在知晓盒子中是什么商品的情况下，人们反倒失去了购买的兴趣，商家在一定程度上利用了消费者这样一种心态来销售盲盒。
相对于成年人来说，青少年儿童的自控能力、对事物的辨别能力相对较弱，部分儿童长期沉迷购买玩具盲盒，会影响学业，可能会产生好逸恶劳的行为。此外，在大家都在买玩具盲盒的情况下，儿童很容易滋生攀比心理，花费大量金钱去购买玩具盲盒，造成浪费。长期沉迷购买玩具盲盒还会使儿童形成“不劳而获也可以获得这些自己想要物品”的潜意识，久而久之就会形成“天上掉馅饼”心态，对心理发展产生负面影响。
那么，如何让儿童避免沉迷购买玩具盲盒呢？刘晓颖认为，作为销售玩具盲盒的商家，不能只考虑其中的经济利益，还要考虑社会责任，思考商品能否引导孩子走向正确道路；相关部门要意识到盲盒对儿童青少年的不良影响，应制定相关条款来遏制沉迷购买玩具盲盒情况的蔓延；学校也应意识到玩具盲盒的危害性，要不定期地在课堂上给孩子们讲授相关的知识，让孩子们知道沉迷购买玩具盲盒的危害；在家庭教育当中，家长与其去说教，不如和孩子一起做好探讨和交流，不要采取责骂的方式，用沟通让孩子从中更好领悟到一些与理性消费相关的理念，让孩子在思想上能够理性对待玩具盲盒。
