湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。其主要有两种：一种是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤成分，起皮肤湿润保养作用的；另一种则是其自身已被消毒，且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。
我国湿巾市场现状
1）我国湿巾市场规模增速大于全球市场规模增速
近几年，全球湿巾市场规模和我国湿巾市场规模均呈现逐年递增态势。
从全球湿巾市场规模来看，2017年、2018年、2019年和2020年全球湿巾市场规模分别为131.63亿元、138.29亿元、144.47亿元和153.56亿元。其中2019年同比增速为4.47%，较2018年的5.06%有所下降；2020年同比增速为6.29%，开始回升，这主要是由于2020疫情的爆发催生了人们对消毒湿巾类产品的需求。
2017-2020全球湿巾规模及同比增长情况
资料来源：观研天下数据中心整理
从我国湿巾市场规模来看，我国湿巾市场规模一直呈较快速度扩大。从2016年到2020年我国湿巾市场规模同比增长率一直维持在12%以上，明显超全球湿巾市场规模增速。2020年我国湿巾市场规模同比增长率更是达到了24.15%。
2016-2020我国湿巾市场规模及同比增长情况
资料来源：观研天下数据中心整理
2）我国湿巾消费规模和人均消费水平远低于欧美地区
当前，我国湿巾在消费规模上和消费水平上均远低于西欧和美国。从消费规模上看，2019年美国湿巾消费规模为49.47亿美元；西欧为32.57亿美元；而我国只有12.72亿美元。从人均消费水平来看，2019年西欧湿巾人均消费达到133.61元/人；美国达到为104.05元/人；而我国只有6.28元/人，远低于欧美地区的湿巾消费水平。
2019年欧美地区和中国湿巾消费规模情况对比
资料来源：观研天下数据中心整理
2019年欧美地区和中国湿巾人均消费情况对比
资料来源：观研天下数据中心整理
3）婴儿湿巾市场占比最大，湿厕纸同比增速最快
从我国湿巾细分市场上看，2020年我国婴儿湿巾占据我国湿巾市场一半的份额，占比约为52.8%；其次便是通用湿巾，占比约为37.6%；湿厕纸和化妆湿巾占比较少，分别为4.6%和4.5%。
2020年我国湿巾行业市场品类结构占比
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2020年尽管我国湿厕纸占比湿巾市场份额只有4.6%，但是从我国湿巾细分市场增速情况来看，湿厕纸是增速最快的品类，增速为33.68%，其次是婴儿湿巾，增速为14.66%。
2020年我国湿巾行业细分市场增速情况
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我国湿巾行业发展前景
1）市场规模将持续扩大
当前，我国湿巾的消费规模和人均消费水平都远低于欧美市场，我国市场湿巾的总体普及率仍较低，因此我国湿巾市场仍然还有较大空间待挖掘，未来我国湿巾市场前景广阔，预计到2025年我国湿巾市场规模将达到180亿元。
2021-2025年我国湿巾市场规模预测
资料来源：观研天下数据中心整理
2）婴儿湿巾和湿厕纸发展潜力较大
当前婴儿湿巾占据着我国湿巾的过半的市场份额。我国三孩生育政策的落地为新一轮人口生育提供了支撑，这一定程度上利好我国婴儿湿巾的发展。另外，当前湿厕纸在我国以其卓越的洁净功能和舒适特性深受年轻人的喜爱，其发展速度也是湿巾细分市场里最快，2020年我国湿厕纸的增速达高达33.68%。据数据显示，截至今年4月，我国湿厕纸的销售额增长了60%。
然而，在瑞士，湿厕纸的渗透率已经到达50%；在德国，湿厕纸的渗透率也接近40%；但是在我国湿厕纸的渗透率只有3.5%。伴随着我国居民生活水平的提高和人们消费观念的升级，未来我国湿厕纸的发展潜力较大。是追求品质生活的必备居家生活用品。
