2月18日，中国西部首家乐高品牌旗舰店于成都正式开业，全新门店基于乐高集团“娱乐式零售（Retailtainment）”概念，以数字化及实体玩乐的独特融合，为四川省乃至西部的儿童与家庭带来更具个性化的沉浸式门店体验。

乐高西部首店为何落子成都？

成都乐高品牌旗舰店选址于中国西部知名的核心商圈——成都远洋太古里。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，乐高看重的是成都极强的文化创造力和市场辐射能力。

成都作为西部第一大城市，常住人口居全国第四位，2021年GDP为19916.98亿元，较上年增长8.6%，在四川省排名第一，全国城市排名第七，庞大的人口和市场规模蕴含着强劲的消费潜力。

成都城市商业魅力指数居新一线城市榜首，在2020年销售额超过1亿元的商业综合体达65个。成都还是拥有超高人气的“网红”城市之一，2021直播人才招聘需求全国第二。

相较北京、上海、广州等东部沿海地区，西部地区的消费增长还有较大的提升空间。成都作为西南交通枢纽、“一带一路”国际门户枢纽，在成渝地区双城经济圈的驱动下，可辐射四川省9千余万人，间接辐射西部 2 亿人口。

由中商数据编制的《2021中国首店经济发展报告》显示，成都在吸引首店数量方面，仅次于上海、北京，位居第三。自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定的增长，三年多来共引进首店1335家。各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚，成都已成品牌进军西南市场的桥头堡。

娱乐式零售+巴蜀文化

打造沉浸式门店新玩法

成都乐高品牌旗舰店采用两层楼分区设计，营业面积达646平方米，将乐高最新的“娱乐式零售”概念融入其中，如代表性的探索之树、个性化定制工坊、马赛克肖像机，以及为乐高成人粉丝设计的交互式“故事桌”等。

其中，代表着乐高集团全新“娱乐式零售”概念的成都探索之树，耗时1,900个小时，利用超过88万块乐高积木颗粒拼搭而成。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏于树内的奇妙细节，如迷你场景、万花筒、不同乐高玩具产品系列元素等，更可以在树枝上发现独具巴蜀特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。

乐高个性化定制工坊可实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；消费者亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。

除了全新的品牌零售理念体验，成都乐高品牌旗舰店更以乐高积木模型致敬当地巴蜀文化。例如，川剧表演造型的门店吉祥物“元宝”，独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，以及火锅、川剧变脸等模型，展现了成都深厚的城市文化底蕴。

乐高小人仔工厂还有成都远洋太古里店专属的“蜀”味服饰图案和贴纸，如大熊猫、方言、川剧等。

据悉，乐高集团预计今年会在全国开80家品牌零售店，其中，西南是重要的市场之一，让更多门店覆盖四川各个城市。