近日，银鹭推出了一款乳酸菌饮料新品，名为植悠活，这也是银鹭首次推出乳酸菌产品。

售价4元/瓶，湖北地区已开售

据悉，植悠活是一款常温乳酸菌饮料，产品优选进口菌种，采用独家工艺，经72小时慢发酵而成。目前共推出了原味、草莓、黄桃三款产品。

在包装上，植悠活选用了纤体瓶，视觉效果更轻盈，这也与促消化、润肠道、轻盈的产品卖点十分契合，而简洁亮丽的配色则与口味相对应，整体上看也十分复合年轻消费者的审美。

在陈列策略上，食品板了解到，植悠活不仅强调要独立于银鹭其他产品之外进行陈列，还要紧靠竞品，如畅意100、味动力等，可见，银鹭是希望该款新品能够独立操作，避免消费者将植悠活与旗下经典产品进行归类。紧靠竞品，则是希望借竞品，提升消费者品类认知。

目前，植悠活乳酸菌饮料已经于湖北地区率先上市开售，规格为300ml/瓶，零售价为4元，有日常装与礼盒装两款包装，以满足日常伴饮、馈赠送礼等不同场景下的消费需求。

市场规模已超160亿，龙头企业优势日渐凸显

我国常温乳酸菌饮品市场崛起于近五年，从消费趋势看，目前已进入发展的黄金时期，近年维持较高的增长态势，是乳品企业抢夺市场的关键。根据欧睿国际数据显示，2015-2019年五年间，国内常温乳酸菌饮品市场规模从77.2亿元增长至148.8亿元，复合增长率为17.8%。2020年国内常温乳酸菌饮品市场已达160.6亿元。

因常温乳酸菌对渠道要求较低，因此铺货速度和市场渗透率远高于低温乳酸菌饮品，也更有利于促进行业品牌的丰富性和产品的多样性。相比低温乳酸菌饮品市场主要集中在一二线市场不同，常温乳酸菌饮品市场更为分散，主要集中三四线城市及乡镇，市场份额超过80%。

由于我国城镇市场广阔，且消费人口基数大，消费者的品牌意识相对较低，目前，常温乳酸菌饮品市场格局并未完全形成，更多品牌主要集中在区域市场竞争。但随着行业进一步规范，产品品牌和优质单品价值将凸显，如畅意100%、好益多、味动力都已达成十亿级体量，消费者认知度更高。

可见，同其他饮料类别一样，常温乳酸菌饮品行业竞争也将向集中化的方向演化，已经建立品牌壁垒的龙头企业具有进一步扩大市场占有率的趋势。