狠抓降本增效、洞悉消费趋势……“而立之年”的贝因美正在试图打造一个全新的母婴赛道。

2021年，贝因美扭亏为盈，重启业绩；2022年一季度，触底反弹，营收增速高达43.68%。今日，贝因美又释放出一个重要信号——贝因美爱加品牌升级，把最关键的孕妇人群纳入贝因美爱加品类线，加码孕妇人群，创新式以母婴为“双抓手”，开启了母婴喂养5.0时代。

业内人士称，构建“母婴双赛道”不仅为贝因美的未来发展构建起“第二曲线”，更使得贝因美从健康本质出发，成为其“生命因爱而生，世界因爱而美”初心的生动体现。

01共情新母婴需求

母婴健康，始终是万千家庭心之所系。“孩子的降临”则是一个家庭的重要转折点，但“给孩子最好的营养”，这个定义总在潜移默化的发生着改变。20年前，蛋白质和钙成为在母婴群里中最受欢迎的组合；10年前，孕妇们渴望更全面的营养，希望将“满满当当的爱”给孩子……当下，需求的天平正在发生倾斜。

在当代消费者看来，“孕期270天影响宝宝一生，同时也是妈妈健康的考核期。在孕育过程中，妈妈的身体与宝宝的营养同等重要”。

发布会现场，贝因美方面认为，从产前的各种营养、健身需求到产后恢复，随着需求的不断多样化，孕妇们作为宝宝出生前最重要的承载体，人们逐渐将许多家庭的关注点从宝宝出生时，提前到妈妈们“身怀六甲”这一时期。妈妈成为新经济模式下最为关键的角色。

作为奶粉行业的标杆性企业，贝因美早已捕捉到这一痛点，并对现有产品基础上进行了“破旧立新式”的升级。

目前，对宝妈们而言，大都停留在“孕期补充营养，断奶期后控制体重”这一阶段。贝因美则倡导守护妈妈们的全阶段健康。随着人们生活水平的日益提高，孕期妈妈们的营养与健康获得了社会的普遍认同。

然而，现阶段在消费层面，孕妇们并未实现科学地摄入营养，还有一些高龄产妇自身的代谢情况等问题，使得孕期的高血糖、肥胖、缺铁性贫血等几乎成为了孕妇们的通病。且孕妇产后的营养流失问题，很容易被忽视。

贝因美爱加孕产妇配方奶粉，3低双重 · 孕育守护，特别添加LF-乳铁蛋白和酵母β-葡聚糖，富含DHA、叶酸、钙铁锌、蛋白质、多种维生素和矿物质，提高妈妈内在保护力同时提供宝宝生长发育丰富的营养；低GI配方，不添加蔗糖、更低脂肪、富含膳食纤维，帮助妈妈控制孕期体重和血糖；在关注宝宝健康的基础上，贝因美还是妈妈的守护者，为母婴健康开启5.0时代。

02贝因美“破而后立”

近年来，贝因美强调用户人群从母婴人群到亲子家庭的转变。此次贝因美将孕产妇奶粉并入贝因美爱加品牌，用贝因美最为重要的品类去助力公司从母婴人群到亲子家庭的品牌价值承诺，亦是贝因美的品牌诉求所在。

此次发布会上，贝因美正式宣告将孕妇奶粉升级纳入贝因美爱加品牌，全方位夯实贝因美爱加作为第一产品品牌的竞争力。从当下行业现状来分析，亦对贝因美的战略布局有所了解。

贝因美方面表示，本次产品线的调整，把最关键的孕产妇人群纳入贝因美爱加品牌范畴，即是为了更好的让母婴两代人能够在贝因美爱加同一品牌下选择产品，也是让准妈妈们能更好的提前了解和体验贝因美的高品质产品，为宝宝出生后的第一罐奶粉做好准备和体验把关。

据国家统计局数据，2021年婴儿出生数持续下降，婴幼儿奶粉市场增长趋势放缓，叠加新冠疫情持续、国家新国标实施二次配方注册的影响，行业竞争度上升。

在此背景下，重新操盘的贝因美创始人谢宏，通过强化营销费效考核、加强渠道优化及存货管理、压缩低效投入等举措，带领贝因美人在2021年打了一个漂亮的翻身仗，为公司未来的业绩爆发奠定了良好的基础。

此次重点布局孕妇产品，亦或是为贝因美的爆发式增长筑牢“第二曲线”。

值得一提的是，在行业深耕三十载的贝因美已经依靠自身的实力，不断创新、沉淀、优化，积累了大量的专有技术。现拥有发明专利21项，婴幼儿配方乳粉注册配方产品60个，特殊医学用途配方食品注册配方4个，软件著作权20项，成为行业内首屈一指的母婴研发实力雄厚的企业。

“待到雨散看天青，守得云开见月明”，2022年恰逢贝因美而立之年，贝因美正用一系列举措让人们相信，紧抓机遇的贝因美，在强大的科研实力积淀之下，必将破而后立，重新回归行业第一梯队，持续为中国母婴事业砥砺前行。