近年来，随着健康观念的深入，保健食品成为大健康产业的一个重要品类，日益受到消费者的重视，我国保健食品行业发展也迎来了新的机遇期。

根据中商产业研究院数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，在2020年达到1847亿元，年均复合增长率达7.75%，预计2022年市场规模将超过2000亿元。根据2021年京东健康发布的“双十一”战报，京东“双十一”期间，营养保健品类成交额同比增长超100%。

越来越多的品牌加入到蓬勃发展的保健品赛道，如何在竞争中脱颖而出，抓住消费者心智，成为了各大品牌思考的课题。

近期，小食代注意到，主打自然营养的纽崔莱在官方微信账号上发布了一支全新的品牌宣传片。该片以守护自然为主基调，将品牌理念由“自然营养，自然健康”升级为“自然守护你”，并在抖音、视频号等各平台小热了一波。

纽崔莱的品牌升级源于怎样的洞察和逻辑？让我们一起来看一看。

升级品牌定位

随着国民生活水平的提升，以及两年前突如其来的疫情的催化，让越来越多的人更加关注自己的身体健康。

根据麦肯锡发布的《2020中国消费者调查报告》显示，约有72%的中国消费者追求更健康的生活方式，82%的中国消费者愿意为更高质量的产品付费。而在京东发布的《2022年有机品类消费趋势白皮书》中，我们也可以看到有高达93%的受访者首要关注身体健康。

消费者对于健康的态度已经不再是佛系躺平，或者被动接受，而转变为主动出击，守护自己的健康。纽崔莱也在积极探究这方面，洞察消费者需求——“渴望滋养身心，汲取能量，把握幸福人生的主动权”，这与大众日渐崛起的健康意识不谋而合。

基于这一共性，纽崔莱根据消费者的痛点重新出发，升级品牌定位，将原先以品牌为主体视角的“自然营养，自然健康”转变为更加以消费者为中心的“自然守护你”。

这样的一层品牌逻辑清晰地呈现在纽崔莱新发布的宣传片里。

纽崔莱借由小女孩与爸爸的对话，层层推进，自然而然地引出品牌想要传递的信息：大自然不仅有着天然的生物链，更有一条“守护链”——生物、自然与人之间都是彼此守护的，纽崔莱也希望在其中发挥重要作用，守护更多人的健康。

不管是学业或工作焦虑的年轻人、面临中年危机与职场瓶颈的疲惫的中年人、崩溃的宝妈还是各种操心的老年人，品牌用循循善诱的方式，告诉大家纽崔莱从大自然中汲取营养精华，并将自然能量传递给更多的人，给予每个人顺应自然生长的强大正能量。

当品牌的信息成为故事的一部分，就不会让人觉得生硬和突兀。120秒不到的宣传片一气呵成，用真实的镜头和朴素的语言，围绕着“自然”与“守护”这两个关键词展开。

这关键词的设置不是凭空而来，而是紧紧扣着纽崔莱品牌88年来对健康领域的深耕。

独特优势

在全新宣传片中，纽崔莱请来了蚯蚓、老鹰、瓢虫作为“客串演员”，这并不是摄影棚里才出现的场景，而是真实发生在纽崔莱农场的日常片段。

纽崔莱认为，只有充满活力的土壤才能孕育出健康的植物，健康的植物才拥有更丰富的植物营养素，才可以生产出更安全更有效的保健食品，并且做到“种子到成品，全程严苛管控”，让消费者更放心使用。

在纽崔莱，每一个到消费者手中的产品都“全程可追溯”。

从物种到种子，纽崔莱的科学家们绘制出了全球多种植物的指纹图谱，来探索它们对健康的益处。纽崔莱官网显示，植物种子都有自己的出生证明，以追踪它们的成长过程，同时也会有第三方测试机构测试种子的天然属性、纯净度及发芽率等，以确保植物的营养素含量高且无污染。

在农场与种植方面，纽崔莱在全球除了南极洲外寻找理想的农场，种植合适的物种。这些农场充分利用大自然的力量，将虫害防治工作交给猎鹰、瓢虫等“动物员工”。据了解，纽崔莱目前在全球范围内有4个自有农场，结合不同农场的特性进行有机耕种。

农场工作人员会在植物营养富集时将其采收，并物尽其用。植物原料上营养富集的部分将会被提炼萃取，制成营养补充品，而剩余的部分则被用来作为肥料，滋养土壤。

据介绍，在生产过程中，纽崔莱专业的质检人员会对产品进行细致入微的检测；而包装团队还会在极端条件下对产品包装进行反复测试，确保产品始终保持卓越品质，最终到达消费者的手中。

如今保健食品产业已经从之前的求量转变为求质，如何去提升质量，是行业一直都在努力的方向。

而纽崔莱科学精粹绿色营养，从种子到成品，全程严苛管控，有效提升了产品的安全性和品质，也让品牌在保健品赛道中拥有更多竞争优势。其在用专业和独特优势守护着消费者的同时，也守护着行业健康向上。

加强情感联结

值得注意的是，“自然守护你”这句全新的品牌宣言，还可以延伸更广泛的含义。这是一个用产品守护消费者健康的承诺，也是人文关怀的传递。

在视频中，小女孩与爸爸的对话讲述了人类与大自然中各种生物、植物的互相守护，潜移默化间提升了观众的自然生态意识，就像视频中说的：“我们生来就是自然的一部分。我们守护自然，自然也会慷慨地拿出所有，来守护我们。”

另一方面，自然中有一条“守护链”，那在我们的生活中，我们与身边的人是否也存在着这样一条看不见的“守护链”？

无论是来自身边最亲近的亲人、朋友间的日常关怀，还是“疫气疯发”下来自陌生“团长”的照顾，或是“大白”等素不相识的一线医护工作人员的守护，人与人之间这条容易被忽视的守护链，也渐渐被“守护”这个温暖的词串联起来，从而引发更深层次的思考：“在这个守护链中，我能为身边的人做些什么？”

对于这一思考，纽崔莱在视频的后半部分给出了自己的答案，那便是用产品中丰富的蛋白质、维生素和微量元素守护大家的健康。这是纽崔莱的专业与优势。面对我们想要守护的人，或许我们也可以做力所能及之事，将所长发挥到极致。

“自然守护你”这一全新的品牌宣言在映射纽崔莱社会责任感的同时，也通过引发具有社会价值的情感共鸣，与消费者建立情感联结，告别单向输出，让品牌走进大众心里。

《健康中国2030年规划纲要》中指出，2030年我国健康服务业规模将在2020年的基础上翻一番，超过16万亿元，大健康产业真正进入了“全民需求时代”。

此次纽崔莱的品牌焕新与定位升级为后续全新发展开了一个好头。从消费者需求出发，让品牌抢占更多人的心智，也为后续的产品发力做了铺垫。

据了解，纽崔莱正在积极研发新品，特别是中草药类别。我们也期待品牌未来能为消费者带来更多元化及个性化的产品，守护消费者的健康。