5月30日，羊奶粉品牌倍恩喜召开新品云发布会，推出了与圣唐乳业共同打造的首款国产婴幼儿配方羊奶粉唯尔普思V Plus。该产品凭借新一代专利Sn-2位DHA&ARA，和全产业链集群“一专多能”的优势，强势入局国产羊奶粉赛道，全方位完善了品牌产品线。

国产羊奶粉市场发展进入高速成长期，蕴含巨大增量空间

数据显示，2020年羊奶粉市场规模达100亿，正迈向双百亿市场规模，市场增量空间巨大。与此同时，国产奶粉品牌的市场占有率也从2013年的30%，增至60%以上，国产奶粉信心正逐步恢复。2021年中央一号文件明确提出，要积极发展牛羊产业，推动“牛羊并举”，持续实施奶业振兴行动。中童传媒创始人罗文杲在倍恩喜新品云发布会上表示：“多重利好刺激之下，国产羊奶粉市场发展已然进入高速成长期”。

面对增量空间巨大的国产羊奶粉市场，众乳企纷纷入局谋求品牌新业务增长曲线。倍恩喜CEO陈宏在新品云发布会上表示，倍恩喜首款国产羊奶粉唯尔普思VPlus在消费升级的背景下，更好地满足了新生代母婴家庭的科学育儿需求，也为终端销售客户带来更具竞争力和更好利润优势的产品，希望能够借助唯尔普思VPlus这款超级产品，抓住国产羊奶粉市场发展机遇。

羊奶粉赛道竞争日趋激烈，倍恩喜新品凭借“一专多能”品牌优势抢占先机

新生代母婴人群科学喂养意识相比上一代有了较大的提升，品质化的消费需求日益明确，这也导致羊奶粉赛道竞争日趋激烈。单靠品类差异化竞争和单一领域的独家优势，已经无法形成较大的品牌优势，新生代母婴消费者在挑选产品时，往往会从品牌、奶源、配方和生产工艺等方面综合考量，品牌唯有发展”一专多能“核心优势，方能抢占市场先机。

在此次新品云发布会上，倍恩喜唯尔普思V Plus培训部部长，针对新品“一专多能”的产品硬实力做了细致讲解。唯尔普思VPlus延续了倍恩喜一贯纯羊高含量，双重OPO、原生A2蛋白和双益生元组合的四重亲源促吸配方，同时还加入了更接近母乳“标准”，更易被大脑吸收的新一代专利Sn-2位DHA&ARA，强势区隔品类竞品，进一步满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求。

构建“进口+国产”双翼矩阵优势，倍恩喜品牌影响力稳步提升

作为深耕进口羊奶粉市场多年的倍恩喜，随着此次国产新品的推出，构建起了品牌“进口+国产”双翼矩阵优势，从优质奶源、牧场到生产、科研创新，通过“重重加码”让品牌的综合竞争力实现了质的跨越。

倍恩喜品牌部部长曾琳表示，凭借该优势，倍恩喜在提升品牌竞争力的同时，后续也会针对产品新生母婴人群目标受众，提升与终端门店、及消费者的链接深度，以定制化服务全面提升品牌服务效率、服务品质，为品牌长远发展积淀口碑，实现生意的增量，同时持续提升倍恩喜的品牌影响力。

羊奶粉行业竞争日趋激烈且呈常态化。此次倍恩喜抢占先机发力国产羊奶粉赛道，推出拥有“一专多能”核心竞争优势的唯尔普思VPlus，逐步形成“进口+国产”双翼品牌矩阵优势，在为消费者和终端渠道客户带来更好产品和服务的同时，势必也会卷动整个行业朝更好方向加速发展。