颠勺小学生最近在网络上爆火，瘦小的身体、娴熟的动作和最终出色的成品，让人惊叹，也让更多中小学生加入烹饪热潮中。
尤其是教育政策中对烹饪的要求，更添了一把火。
前段时间，教育部印发《义务教育课程方案》，2022年9月起，中小学独立设置劳动课程。其中，劳动课程内容共设置十个任务群，其中就包括“烹饪与营养”。
政策发布后，“中小学生要学煮饭”的话题引起网友讨论。儿童真煮玩具在这一背景下也迅速爆火，淘宝上的“儿童厨房”、“儿童厨具”的搜索量同比增长超过300%。目前，儿童厨具在电商平台上的销售量很好，月销超过千的店家比比皆是。
此次爆火能否为儿童厨具只是暂时趋势？能否带来持续增长力？儿童真煮厨具爆火的背景下，儿研所Club为大家分析下其当前的市场现状。
01
儿童厨具行业现状
儿童厨具并不是一个新鲜概念，儿童厨具可归属为满足小孩子“过家家”需求的一个细分品类的玩具。“过家家”对于大多数人都耳熟能祥，是小孩喜欢且常见的游戏方式。此次儿童玩具的走红的背景是，教育部发布的《义务教育劳动课程标准（2022年版）》纳入了家庭烹饪这一目标。虽然政策从2022年秋季学期开始执行，离执行还有一段时间，但确实为儿童厨具加强了“劳动教育类玩具”的属性。
不过，与传统“过家家”不同的是，近期爆火的“儿童真煮厨具”并不单单是模仿，而是使用的真锅真铲真炉灶等，虽然能够更好地锻炼儿童劳动、烹饪的能力，但是安全性问题也引发了广泛担忧。
关于为什么“儿童真煮厨具”爆火，解决了什么痛点，从小孩角度，小孩有非常强的模仿欲望、好奇心强，而且更喜欢互动和趣味性。做饭、烹饪对于小朋友来说极具新奇感，能够让儿童在逼真的劳动环境中学习劳动，更具“体验式”玩耍和学习的属性。
从产品种类上看，市场上流通的儿童厨具款式多样，根据配件数量不同，价格在五六十元到几百元不等。根据是否“真实”做饭，可以分为真煮玩具和传统儿童厨具玩具。统儿童厨具玩具类似于一些过家家玩具，不用通电，“模仿”属性更强、安全隐患更低。
玩具行业发展较快，儿童厨具行业属于细分品类的“小生意”，在政策推动下有望迎来快速发展期。儿童玩具行业潜力巨大，相关数据显示，预计2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。儿童厨具目前更偏向于“小生意”。对于玩具大型企业来说，儿童厨具是发掘新增长点的细分品类；对于专注儿童厨具细分厂商，营收可观，增速亮眼。随着政策层面对“劳动教育类玩具”、“益智类玩具”的鼓励支持力度加大，儿童厨具行业潜力有望挖掘。
行业监管角度，截至目前，真煮儿童厨具还没有统一的国家标准。按照原来厨具的范畴当中，并没有儿童厨具这一项，而将其简单归为儿童玩具并不可行。按照商品分类，“真煮”儿童厨具兼具儿童玩具、儿童餐具和家用电器的属性，其产品形态多样，目前并没有专门标准。
02
玩家有哪些？
目前，儿童真煮厨具竞争格局极其分散，分析国内市面上儿童真煮厨具的主要竞争玩家，大体可以分为两类。一类是近年新成立的专注做儿童真煮厨具的小企业，另一类是切入真煮厨具这一品类的潮玩品牌。
（1）专注于儿童真煮厨具的淘宝店铺
专注于儿童真煮厨具领域的淘宝店铺，具有代表性的比如“食玩真煮旗舰店”，食玩真煮旗舰店背后是东莞零动智能科技有限公司，公司于2018年7月成立。
目前该店铺粉丝仅有2200多，但其销量数据着实亮眼。目前，店铺推出了不同的真煮厨具套餐，包括萌娃乐厨18件套、勤劳美厨22件套、升级精厨30件套、王牌星厨35件套、yyda御厨38件套共5个系列，价格在69~189元不等。
在最近真煮玩具爆火背景下，“食玩真煮”可以说是借力东风，淘宝店铺销售数据非常亮眼，厨具套餐月销6万+，粗略估计单月营收达百万级。
在真煮玩具大火趋势下，许多家长都想试水该类厨具，食玩真煮推出的该类产品价格在69~189元不等，相对平价，刚好可以满足想初步尝试的家长需求。
类似的店铺包括“恩培ENPEI”，恩培ENPEI也是专注于儿童烹饪玩具的店铺，天猫店铺单品都是儿童真煮厨具。恩培ENPEI的一款热销真煮厨具分为日常版、精美版、至臻版三个系列，价格从49~219元不等。
恩培ENPEI的销量数据同样亮眼，销量最高一款厨具月销6000+；迷你厨具套装已有9万+付款。
（2）潮流玩具品牌
在儿童迷你厨具赛道，一些潮玩品牌也在布局。灵动创想starpony是其中的一个代表。对于玩具品牌来说，儿童迷你厨具可作为细分品类，丰富产品矩阵，撬动新增长点。
STARPONY是由阿里巴巴文娱集团阿里游戏总裁史仓健创立的儿童玩具品牌，致力于为3-10岁全球儿童，提供更有创造力的玩具。STARPONY用天马行空的创意融入儿童玩具，并以智能科技及超级IP赋能，打造更有”未来感“，更高颜值的儿童玩具。
STARPONY主打动漫卡通系列产品，已打造了多个爆款，如奥特曼系列、帮帮龙、列车超人、魔幻陀螺等。由于团队6位合伙人家里全是女孩，对女孩玩具尤为关注。团队去年就注意到了“真煮”玩具的潜力，并开始切入这一细分品类。
“迷你厨具”上线以来，已成为starpony天猫旗舰店近一年的爆款。据悉，自STARPONY去年6月推出了儿童厨具以来，starpony的儿童厨具累计销售超10万套，营收超1000万元。其中，超7成为30岁-45岁宝妈购买。从买家秀可以发现，大部分使用者是幼儿园大班或刚上小学一二年级的孩子，最小的3岁，最大的12岁。
Starpony创始团队拥有多年做玩具的经验。供应链端，灵动创想starpony分布在广州、中山、汕头等地，这里有全国知名的玩具产业带和小家电产业带。其供应链效率很高，从设计到上新，儿童厨具基础套装前后仅花费三个多月。
目前，STARPONY已获数千万元天使及Pre-A融资。
