婴配粉市场的饱和以及竞争力的加剧，让一些乳企开始加快对细分市场的品类进行拓展。当前，儿童奶粉可以说是乳企发展的一个突破口。这两年有很多新兴品牌以及系列加入，市场也是在快速增长。不过就目前来说，儿童奶粉还未达到刚需。

婴幼儿奶粉市场的竞争，早早就从增量市场向存量竞争在转变，如果想要进一步的发展，市场细分品类就必然成为趋势。无论是被迫转型的乳企，还是视力雄厚的乳业集团都在加码儿童奶粉。短短几年的发展，儿童奶粉市场也已经卷起来了。

有关数据表明，在2021年的时候，儿童奶粉相关品牌数量在高速递增，仅仅是淘系平台就有400多个儿童奶粉品牌。所以说，儿童奶粉市场竞争力也在加剧，并不是外界看起来那么的简单。

在这些品牌中，伊利旗下就有很多系列、飞鹤也不甘示弱、君乐宝、蒙牛、澳优等等，这都是头部品牌，而且在婴配粉的市场地位都不容撼动，他们加入儿童奶粉市场占有率自热也是比较可观的。为留给中小型乳企的份额本身就不多，还要从这小份额中杀出去，很难。

婴配粉市场够不到，只能全力也在儿童奶粉上，这对于一些企业来说是最后的稻草。

看起来儿童奶粉市场很好，但家庭对于儿童奶奶粉的认知还未达到应有的程度。大多是家庭认为：膳食合理，就不需要在继续食用奶粉了。所以，并不是所有的家庭都会选择儿童奶粉。

儿童奶粉与婴配粉不同，并不是主食一般的存在，再加上家长对儿童奶粉现有的了解，所以也就造成了儿童奶粉并未成为刚需品。