我们今年一直在说童装市场，很多人都看到了童装市场的潜力。在女装店、男装店不断闭店的时候，童装店却连续的开业。据相关数据显示：童装市场早早在2019年的时候就达到了2392亿元，虽然2020年后疫情有影响，但整体还是在增长的，只是速度上比较缓慢。

当前，成人服装市场比较饱和，想要在服装市场进一步发展，转战童装市场是右位不错的选择。我们可以看出：安踏、李宁、优衣库、森马与海澜之家等等都在布局童装市场。

而我们今天想要来了解的则是特步百亿押注童装市场，虽然说童装市场很不错，但特步此举却并不被看好。

在产品上，特步已经完成了大众运动、时尚运动以及专业运动的布局，完美的满足不同消费层以及场景的需求，在大众运动市场内部来时特步儿童领域。有人说，特步在价格上还是比较的亲民，只有少量产品高端价格带分部，大部分的价格是处于0-250之间。这样一看，还是挺不错的，大众消费。

虽然是大众消费，但特步还是很难与带有“明星”光环的李宁相抗衡。在营收方面与李宁和安踏都有比较大的差距。

特步想要扭转市场，那就要率先开拓儿童市场。但有些人认为：说不准是新的突破口还是拖油瓶。

业内人士比较看到的则是安踏以及361°，特步处于第二梯度在布局上就已经慢了很多，再加上当前品牌定位不是很清晰，比较依赖加盟商，也就是说自身并没有多大的竞争优势，红利期已经错过，想要翻身还是比较难的。

为什么说特步布局比较慢？就拿安踏以及361°来说，一个是2008推出儿童品牌，一个是2009年推出童装品牌，而特步是2011年才推出儿童童装，2011年成立了厦门市特步儿童用品有限公司，其他两个则是推出品牌当年就成立独立部门运营童装。

虽然时间相差就几年，但市场份额一旦被抢夺，就很难抢回来！特步布局童装市场时间较晚，不具备先发优势。此外，特步的儿童业务不是直营，以及产品定价与杂牌接近，产品质量备受诟病，难以在激烈的竞争脱颖而出。

不过也有人士说：特步从来都没有放弃童装市场，目前特步儿童产品已形成两大风格主线，分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。随着“双减”等一系列政策的出台，儿童运动童装市场迎来快速发展，特步还有上升的空间。