小众的潮玩“大娃”近期备受关注。一般来说，体积较大的潮玩被称为“大娃”。区别于一般高度为约7cm高的盲盒，大娃的体积更大，高度一般在25cm到50cm之间

潮玩品牌为何花式出大娃？

近两年来，靠着旗下各盲盒IP建立起知名度的各大潮玩品牌，均开始在大娃产品方面有所布局。

潮玩品牌寻找独角兽针对旗下IP FARMER BOB，推出大娃产品KING OF THE BOB与RIDING SANTA BOB，尺寸在29.3cm～36.5cm，售价为2690元；52TOYs则先后发售高约18cm，售价为399元/体（“体”为潮玩手办的计量单位）的胖虎招财PLUS，高12cm、售价580元、限量90体的摩登侦探PIQIQI，以及高11.5cm、售价680元、限量100体的Lilith-Ghost baby。

产品动作最多、知名度最高的还是泡泡玛特。2020年，泡泡玛特首次推出高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，发售Molly宇航员地球的女儿珍藏系列1000%（即高度为70cm，下同）与全球限量999只的Dimoo初心者珍藏系列1000%。

2021年6月以来，泡泡玛特更是先后推出超过9款1000% SPACE MOLLY珍藏系列产品。从价格与数量上看，2021年6月2日发售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY ×海绵宝宝款，售价为4999元，全球限量3000体。

此外，《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》预计，中国收藏玩具市场规模到2025年将突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。

在马力看来，大娃产品的集中上市，是国内潮玩市场发展进入新阶段的表现。

他表示，大娃这类产品在潮玩市场成立的初期就已出现，只是因为尺寸大、售价高、玩家接受度底，数量并不多。如今，潮玩市场经过几年的扩张，消费者教育已经完成，行业开始第一轮的洗牌。

“现阶段，品牌纷纷推出大娃产品，主要是为了测试不同的款式的市场接受度，并作为品牌形象的推广品。”马力表示。

另外，从泡泡玛特最新财报看，大娃对营收的拉动作用已经初步体现。2021年，泡泡玛特全年营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%。其中，品牌在2021年推出的MEGA珍藏系列产品，总收入为1.78亿元。

此外，据艾媒咨询发布的《2021 年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩市场的规模不断扩大，2020 年的经济市场规模达到 294.8 亿元，2021年以30.4%的增速升至384.3亿元。市场规模在发展的同时，也吸引了Dior正式进入中国“潮”市场。 公开资料显示，2022年4月，克洛德（大连）科技发展有限公司携手Dior进军潮玩领域；5月，成立Dior潮玩，发布深爱系列、迷境系列、潮酷系列等产品。可以看到，一些平台玩具在品牌知名 IP 的加持下，在二级市场的表现异常 “火爆”。自球鞋市场遇冷之后，部分市场的重心逐渐偏向于潮流玩具。