抓住核心消费群，就是抓住未来，对于母婴品牌而言，消费人群结构正在加速迭代，育儿观念也发生着巨大的改观。

只有理解消费主力的商业逻辑，未来的商业才能成功。

那么在用户粘性不够、营销难以打爆、品牌热度不可持续等问题愈发凸显的当下，如何抓住内容营销的底层逻辑和前沿趋势，保持母婴赛道的优势？

皇家美素佳儿用一套升维的品牌沟通主张—“非凡内护，随心所育，成长没什么不可以”，给出高段位营销一份堪称完美的答案。

育儿观中“保护”就等于“不要”，这样老旧的观念无法与时代相契合，更不符合皇家美素佳儿的理念。

于是，五月皇家美素佳儿提出#非凡内护，随心所育，成长没什么不可以#，既是对社会意识的叩响，也回应了当代家长的育儿需求。

家长们不应该束缚住孩子，皇家美素佳儿鼓励父母突破条条框框束缚，随心所育，与孩子携手，完成成长的双向奔赴。

观念创新可以让消费者持续感知品牌价值和温度，但说到底一个品牌的长期占位，离不开自身高品质产品力的支撑，以此来反哺品牌价值观的输出。

皇家美素佳儿幼儿配方奶粉，珍稀营养，高达近30倍1乳铁蛋白2，可以提升宝宝关键时期的免疫力，再加上近0损级锁留天然乳脂因子3，更接近母乳营养，助力宝宝肠道健康发展，奠定良好体质基础。

信息化时代，每个品牌都想走出差异化，但想要提出新主张、表达新理念的同时，品牌们也要找到精妙的落点。

皇家美素佳儿另辟蹊径，联手Prof. Jimmy choo OBE（周仰杰博士），输出#随心所育，野出范儿#传播主题，延续品牌沟通理念，鼓励妈妈们陪同孩子一起成长。
对皇家美素佳儿来说，联合共创不止于形式联合，更在于灵魂契合。

Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士）一直主张女性突破外界定义，遵从内心的精神，不断绽放自然魅力，这正合皇家美素佳儿秉持的反对束缚、一起迎接成长无数可能的育儿理念不谋而合，美没有定义，成长也是！

除了精神融合，皇家美素佳儿携手高定时尚设计师Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），将随心所“育”的品牌理念融合于三款高定单品的共创设计中，是成长没什么不可以”这一育儿理念的有力承载和表达。

品牌沟通，不仅在于“说”，也在于“做”。

皇家美素佳儿，行业头部玩家的身份，在营销端创新跃迁，在产品端精益求精，真正聚焦在新一代妈妈和孩子的需求上，与用户共情与共生，立足长期主义给消费者创造价值。

皇家美素佳儿就从双亲子叙事视角出发，打破母婴行业以往的单一沟通模式，传达了自己的品牌价值观：随心所育。

满足了双重主体的需求，皇家美素佳儿还步步为赢，提出一个能够聚合妈妈共识的全新视角。

走到这，皇家美素佳儿却没有止步于此，又通过营销组合拳，用颠覆性跨界、打造时尚单品、营造共鸣场景，实现品牌力再度突围升级。

皇家美素佳儿完成的不仅仅是功能与信息沟通的升维，更是品牌态度的升级。

通过理念输出，使得消费者和品牌之间更具有粘性，有利于品牌价值沉淀的同时，还有利于品牌持续深耕，构建品牌长期壁垒。

同时，这也说明，始终和消费者保持思想与意识的并肩，以同理心解读真实需求与深层次需求，才能对社会思潮起到引导与激励意义的品牌，才具备更长远的发展和更扎实的立足之本。