品牌深化建设 实力出圈

和氏搭载“中国速度”

焕新出发

搭载中国高铁速度 传递国产品牌价值

我们处在一个瞬息万变的时代，想要把握住发展的脉搏，需要有日行千里的速度来匹配快节奏的生活，由此高铁成为了国人出行的首选方式。作为新一代的传播载体，人流密集的高铁站具备“高视率、高精准、高到达、高人气”的优势，不仅能为品牌带来高曝光率，也能有效增强品牌在消费者心中的认知和地位。

当前消费升级、消费者迭代，在90后成为消费主力军的背景之下，和氏深刻洞察各个渠道不同消费者需求，以高铁为传播载体，吹响高铁宣传战略的号角，努力打造消费者信赖的国民品牌。

多维布局出圈营销 和氏乳业焕新出发

利用高铁传播快、人流量广的优势，和氏以高端亮眼的品牌形象迅速走进主流视野。

以2021年重磅投放高铁车内广告打造“和氏羊奶粉”专属列车为开端，和氏2022年再度发力，全面深化和推动品牌宣传，斥巨资将品牌形象推广至全国各个高铁站内，其覆盖率和传播力又一次让和氏乳业成为业界瞩目的聚焦点，品牌力登上了新的战略高地。

从2022年7月20日起，和氏将强势登上高铁，全面霸屏，进行为期一年的品牌宣传。投资近千万的高铁宣传，其范围覆盖了所有核心市场区域和潜力市场，包含四川、贵州、江西、陕西、河南、安徽、河北、山东等几十个省或直辖市。“和氏乳业”高铁专列从头枕巾、小桌板、海报等形式全方位、多角度、立体化呈现品牌形象。

随着搭载“和氏乳业”元素的高铁列车日日夜夜辗转全国各地，乘客不仅能领略到和氏的品牌魅力，更能让和氏伴您一路温暖前行！

30年品牌奋起发力 全面赋能终端市场

随着国货产品品质的不断提升和国人“国货意识”的不断崛起，国产奶粉也正在以超越进口品牌之势，一步步向新一代的中国消费者交出满意的答卷。此次，和氏选择大规模投放高铁广告，除了向市场展示出一定的品牌实力，提升品牌曝光度，也希望通过中国高铁这个品牌名片，向消费者、渠道、终端秀一把国货的硬核实力，实现品牌的弯道超车。

对于和氏而言，不仅要做高铁宣传这样的高质量投放，更要做好实实在在的渠道服务、终端服务、消费者服务。通过多元化、精细化、个性化的区域方案和大力度的品牌宣传实现双向、双倍终端销量的拉伸，最大化提升品牌在区域内的影响力，为终端市场不断赋能。

“逢山开路，遇水架桥”— 都说高铁时代正在改变着中国。就像和氏从1992年成立至今，其成长的年轮和历史的印记，无一不在佐证和氏在用实际行动践行着品牌的初衷和使命；“品质为基，服务至上”的品牌内核同样将会伴随和氏的发展一路前行，并和高铁携手走向世界，实现大格局发展。