近日,泡泡玛特日本首店落地东京涩谷。这是继北美首家线下店、韩国首家海外旗舰店之后的又一大动作,意味着泡泡玛特海外业务布局全面提速。

无论是在IP文化浓厚的日本,还是有着“潮流集散地”之称的韩国,或是潮流文化盛行的美国,泡泡玛特海外布局正陆续拉开帷幕。

选择出海是泡泡玛特颇具前瞻性的战略性布局。对此,泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示,出海不是一件容易的事情,不要只关注开店数量及销售额,我们更关心是0到1增长价值,如IP产品、供应链、跨境选址的准备等等。

2022年1月,泡泡玛特英国伦敦店开业,第一次进入欧洲线下市场;2022年4月,泡泡玛特大洋洲首店在新西兰正式开业;2022年6月,泡泡玛特美国首家快闪店在加州正式开业;2022年7月2日,泡泡玛特首家海外旗舰店在韩国首尔弘大正式开业。

在海外门店的选址上,泡泡玛特通常选择核心目标用户群体聚集的商圈,通过新颖时尚的店铺陈设,强化消费者触达并实现用户转换。在海外线下门店开设之前,泡泡玛特会先通过机器人自助商店探路,然后再在有明确需求的国家地区开设店铺。

在线下渠道持续推动的同时,跨境电商等线上渠道也是其布局的重点之一。泡泡玛特自2019年起就先后入驻主流跨境电商速卖通、亚马逊平台、Shopee平台;同时为了提高渠道自主性及更快打出自身品牌知名度,泡泡玛特还通过官网上的自建站进行销售。此外,作为一家在国内市场深耕多年的潮玩巨头,泡泡玛特的先发优势和完整的供应链体系为其迅速布局海外市场创造了良好条件。

对于海外市场的发展,泡泡玛特高层给予高度认可。泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示,海外的进展比我们想像的要顺利和成功,未来将加大对海外业务的整体投入。