近期，宝洁公布2022财年第四季度财务业绩报告。

据报表显示，公司Q4净销售额为195.15亿美元，同比增长3%，有机销售额增长7%;归属于公司的净利润为30.52亿美元，同比增长5%。

婴儿、女性及家庭护理产品净销售额为48.21亿美元，同比增长3%。

这些是宝洁公司的营收部分，增长的主要原因来自于产品价格上涨，带动销售额的增加。同时因为国际因素的影响，俄罗斯销售额下降，也抵消了部分增长销售额。

女性护理销售额则随着所有地区的增长而增长，这一增长主要是由净定价的增加和积极的产品组合推动的，同样部分增长由于俄罗斯业务的减少，从而导致销量下降有所抵消。

尽管市场不稳定，但宝洁依旧稳步增长。

从宝洁近几年的业绩状况来看，当前宝洁营收、净利均达到了近10年以来的峰值，营收首度突破5000亿元，创历史新高。

接下来，宝洁还将向5500亿元的销售目标前进。

宝洁此次的业绩变化，主要是由8%的价格上涨所推动，但与之相对应的，是中华区疫情的封锁极俄罗斯业务的减少，增长与下降所相互抵消。

不仅如此，伴随着消费者更迭，产品难以匹配消费者需求，品牌需要进行升级优化，把高颜值、年轻化、科技赋能等需求附加在产品上。

不容小觑的是，疫情下消费力锐减的现象也同样影响整体的销售额。

宝洁首席执行官公开表示，消费者们开始有意消减开支，并转向更加便宜的零售商自有厂牌替代品。

这种转变虽然很小，但也十分明显，对于日用品消费，消费者会选择推迟补充存货，或者先用完疫情期间囤积的产品再说。

总的来说，在过去的一年里，洁也因化妆品新政的颁布，暴露了很多问题，罚款事件接连不断，但宝洁公司对于中国市场规范的完善，在短期内也做了积极反应，及时调整策略。无论是从国内国外市场的表现来看，宝洁公司仍然保持日化、护理行业龙头企业的地位。

作为拥有百年历史的国际品牌，尽管有雄厚的历史发展沉淀，同时也存在产品老化，创新难的问题，这也是近几年宝洁积极调整的战略方向。