2022年3月国家市场监督管理总局发布第一批符合奶粉新国标的配方注册批件，原以为接下来会有更多符合新国标的产品出现，但没想到，截止到目前为止，仍旧是只有几个为数不多的产品通过了新国标。

近期，首批通过新国标注册的旗帜婴幼儿配方奶粉已在渠道焕新上市，先发优势十足，成为中国奶粉新国标时代的“领跑者”。

“领跑”速度率先突围 ，看市场格局的重塑

众所周知，政策对于行业的发展巨大。

对于婴幼儿配方奶粉而言，从2017年婴幼儿配方奶粉注册制度正式实施以来，中国奶粉的市场格局就发生了翻天覆地的变化。

首先，奶粉行业进一步提升，马太效应愈加剧烈。相关行业数据显示，2021婴幼儿配方奶粉市场的CR3和CR10分别为43.7%和82.1%，较2020年分别提高4.1和4.8个百分点。并且，从市场趋势来看，头部品牌领先优势愈显，市场份额将进一步提升。

其次，从婴幼儿配方奶粉市场来看，从奶粉新政前的2000个品牌，到通过注册的400个品牌，由此可见，婴幼儿配方奶粉注册对于大部分品牌而言都是生死卡位战。

最后，奶粉新政以前，进口奶粉受到消费者的喜爱，但如今国产奶粉全面领先，国粉正在崛起，有数据显示，2017年国产奶粉的市场份额仅40.7%左右，2019年国产奶粉逐渐占据市场主导地位，2020年国产奶粉的市场份额已超60%。近期，国粉市场份额早已高达75%左右。

所以，自2021年3月奶粉新国标发布以来，所有人都对新国标注册保持着极高的关注，因为这将是奶粉市场新一轮洗牌和重塑。并且，这一轮注册，市面上的奶粉产品将进一步减少。

“领先”配方，标准之上，是卓越品质的革新

新国标的出台，标志着我国奶粉行业从质量安全，转型迈向品质升级的新阶段。

在消费者对配方极其关注，以及对更好产品的需求下，符合新国标只是最基本的，突出的配方实力才是接下来品牌取得更大发展的关键。

那么如何来判断一款产品是否通过新国标？

首先来与旧版标准相比，新国标对蛋白质、脂肪、碳水化合物以及微量元素等必需成分的最小值、最大值做了较大调整，以3段婴配粉标准变化为例，若要判断一款产品是否通过新国标注册，首先其各项营养元素的添加量一定要满足新国标要求，参考旗帜新国标产品无疑全面符合。

值得一提的是，旗帜新国标婴幼儿配方奶粉总共添加了14种可选成分，配方全面。

并且除上述新国标有添加量规定的可选择成分外，对于新国标没有添加量要求的可选择成分，比如低聚果糖、低聚半乳糖、乳铁蛋白、核苷酸、OPO等，相比老版本，旗帜新国标产品对其的添加量更是大幅增加，进一步提升产品品质和差异化竞争力。

领“鲜”实力，旗帜奶粉，做中国奶粉的旗帜

自通过新国标以来，旗帜奶粉就受到渠道的格外重视，此番上市铺货更是备受瞩目。并且今年以来，可以看到围绕着品牌力的提升，旗帜奶粉亦不断加大码力，全面助力品牌塑造。

除了好配方、好品牌，一直以来，旗帜奶粉打造的“鲜活”营养特色，也是被渠道和消费者高度认知和认可。

据悉，为了立足全产业链优势，旗帜奶粉首创了种养加零距离一体化模式，实现了从牧草种植、奶牛养殖到生产加工的全产业链一体化自有、自控，全方位确保产品的质量安全和鲜活品质；依托“五个世界级”模式，旗帜奶粉更是持续探索婴幼儿配方奶粉鲜活营养的新鲜度标准，不断满足消费者对于健康与营养的更高需求，用更好的产品和服务守护中国宝宝营养健康。

《2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》显示：旗帜奶粉的6项营养质量指标，包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，均优于进口婴幼儿配方奶粉。

从科学数据证实：旗帜奶粉在安全、营养、活性、新鲜四个全球公认的科学指标维度上做到了创新引领、标准引领、品质引领。

伴随着旗帜新国标奶粉的上市，奶粉行业高质量发展的新阶段已经开启，新一轮的竞争已然打响。而上述种种，都可谓是旗帜奶粉率先通过新国标注册的底蕴，以及新时期一路领跑的底气。