湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。一种是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤成分，起皮肤湿润保养作用的；另一种则是其自身已被消毒，且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

近年来，我国湿巾行业发展积极向好，市场规模一直呈较快速度扩大。从2016年到2020年我国湿巾市场规模同比增长率一直维持在12%以上，明显超全球湿巾市场规模增速。2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，湿巾市场规模同比增长24.15%至109亿元。未来，根据消费者不同年龄层级、多场景化需求，湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长，预计到2025年我国湿巾市场规模将达到180亿元。

然而与欧美国家相比，我国湿巾的消费规模和人均消费水平较低，且我国湿巾渗透率也较低，行业市场增长空间巨大。

市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆湿巾、湿厕纸)三大类湿巾。全拓数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到52.8%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为37.6%；湿厕纸和化妆湿巾的占比略小，分别为4.6%和4.5%。

尽管2020年我国湿厕纸占比湿巾市场份额只有4.6%，但是从细分市场增速情况来看，湿厕纸以其卓越的洁净功能和舒适特性深受年轻人的喜爱，成为湿巾细分市场里增速最快的品类，增速为33.68%，其次是婴儿湿巾，增速为14.66%。

2020年全国新冠肺炎疫情的爆发，进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升。消毒湿巾由于其便于携带、消毒成分稳定的优点受到消费者的追捧，需求也逐步提升。

湿巾大多作为直接与人体肌肤接触的产品，其安全性一直备受关注。目前，大部分湿巾都是采用无纺布制作的，无纺布具有质轻、柔软、透气、性能稳定，无毒、无异味，不刺激皮肤等特点。也有部分企业采用天然纤维（棉花、木源等）代替化学纤维作为载体原材料来制作湿巾，优化触感体验并保障材料自然可降解。

全拓数据认为，随着我国居民收入逐年提高，居民消费能力及意愿不断提升，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁（手机、电脑等）湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力，后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗。

来源：全拓数据