近日，备受瞩目的2022第六届麒麟国际广告奖获奖作品揭晓，嫚熙#525支持妈妈爱自己#品牌营销活动荣获新品牌策划类金奖，品牌力得到业内肯定。

营销独辟蹊径，嫚熙倡导525支持妈妈爱自己

母亲节营销，常规做法是歌颂母爱和母亲的牺牲，用“妈妈总是把最好的留给孩子”来感动大家。今年母亲节，嫚熙独辟蹊径，发布了一组“唱反调”海报，从妈妈的真实感受出发，主张不要一味地歌颂母爱和母亲的牺牲，号召大家不要向妈妈发送有负担的赞美，而应支持她们把更多的视线和精力投注到自己身上，鼓励妈妈们爱自己，并号召大家在525爱自己日这天一起支持妈妈爱自己。

“别再夸妈妈坚强了，因为好妈妈不是肩膀多能扛，而是懂得先‘爱自己’才有力量爱家人。”从一个独特而深刻的洞察出发，嫚熙关注到众多新手妈妈的精神负担和心理压力：对于一个孕育妈妈，尤其是新手妈妈来说，整个世界都在指手画脚，告诉你应该如何做妈妈。当妈妈从来不是一种负担，这种指手画脚、要求妈妈牺牲自我的传统观念才是负担。

嫚熙的品牌态度大片《合格妈妈入职考试》便从妈妈的角度切入，以“妈妈”的视角还原了传统观念条条框框的对妈妈的束缚。影片的后半部分转折，妈妈开始理直气壮地爱自己，丈夫、家人也开始关注妈妈被忽视的感受，支持她去“爱自己”。并给出了品牌的价值引领：当妈就像穿内衣，谁的建议都未必合身，关键是你自己穿上觉得舒服，你的自在才是做妈妈最好的答案。

525当天，视频微博话题#525支持妈妈爱自己#冲上热搜，嫚熙与奇葩说知名辩手傅首尔、作家苏芩等明星大V，visit看天下、三联生活周刊、广州日报、凤凰周刊等知名媒体，以及丸美、滋源等知名品牌进行对话，探讨如何支持妈妈爱自己。知名自媒体公众号“新世相”、“民生周刊”、KOL“陈大奔儿er”、“广式老吴”等也发文响应嫚熙为母亲“解绑”减负的呼吁。在KOL和网友们的互动下，嫚熙倍具关怀温度的品牌形象也随着话题不断扩散，让更多人看见。

洞悉情感需求，嫚熙与新生代女性同频共振

事实上，如何通过好的内容传播打动消费者，实现产品卖点和品牌理念输出，一直是很多品牌社会化营销面临的难题。这一获奖营销案例，折射出嫚熙社会化营销的一贯原则：回归以用户为中心，持续不断地进行人群洞察深挖与品牌价值共振，构建产品创新与服务协同生态。

孕育，是对新生代女性生活的一个重构。孕育前可能潇潇洒洒，去旅游、享受美食、穿时尚单品，孕后却多了几分小心翼翼，凡事要想想对宝宝好不好，身体和情绪的状态也起伏不定。嫚熙懂你的脆弱和不安，始终将孕哺人群对产品的功能性、美观性和舒适性等多重需要牢记于心，更首创哺乳内衣、月子服等母婴级专用产品赛道，不断提升孕哺期妈妈的孕育体验，营造更友善、更舒适的母婴孕养体验。

生育更是对生活的一个颠覆。生育后，妈妈往往会将更多的视线投注在宝宝身上，给宝宝用最好的，自己可以穿基本款，这难免有些憋屈。嫚熙精选全球最好材料，从源头开始定制化设计，聚焦用户痛点，解决困扰母婴用户的普遍性痛点，同时联合全球知名艺术家、设计师、插画师设计个性化图案，使产品兼具品质和时尚，满足新生代消费者穿着个性化的情感需求。

坚持以用户为中心，和消费者站在一起是嫚熙品牌一以贯之的准则。在研发和产品升级的全过程，嫚熙都会花很多时间与用户深度共创，包括从消费者处获知研发需求，样板提供给消费者试穿并根据消费者意见进行改进。嫚熙拥有1300万天猫“熙饭”、300万社群用户，在她们当中有选品师和产品体验官，在体验产品后会反向对品牌提出要求，希望品牌定向开发能满足她们需求的产品，在产品开发的过程中试穿试用、提出反馈，品牌吸收用户使用反馈，并进行针对性地修改和提升，持续测试优化产品设计。

品牌力获认可，嫚熙获第六届麒麟国际广告奖金奖

作为面向大中华区以及亚太区域征集的品牌营销专业奖项,麒麟国际广告奖(China Brand Marketing Awards)自诞生之日起就关注行业发展趋势,旨在评选并表彰在品牌营销领域表现卓著的机构企业与作品案例。

据了解，第六届麒麟国际广告奖共吸引逾300 家企业提报参赛案例参与角逐。嫚熙#525支持妈妈爱自己#品牌营销活动众多参赛案例中脱颖而出，获得金奖，既是业内专家评委对嫚熙品牌力的一种认可，也是对嫚熙以用户为中心，与用户同频共振的社会化营销方法论的再次印证。

作为母婴孕育TOP1品牌，今年，嫚熙开启了从母婴孕育品牌向新生代家庭理想生活方式品牌的进化之路,会将做高品质的孕育产品的技术和经验复用到其他品类中，涵盖新生代家庭理想生活方式的方方面面，旨在为新生代家庭提供理想生活方式的一站式的解决方案，让新生代爸妈在孕育的重构后，享受同样高品质的理想生活方式体验。