2022年9月2日，伊利「JoyDay芯趣多」联合卡通IP“吾皇猫”推出限量联名新品：吸猫杯，该新品现已上市。
据「JoyDay芯趣多」官方介绍，新品选用欧洲进口巧克力豆和生牛乳发酵酸奶，入口丝滑，搭配新鲜草莓和蓝莓果肉，奶香浓郁，酥脆香甜。同时新品采用联名新包装，猫咪形象风趣灵动。
据了解，吾皇是青年漫画家白茶的插画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列中的主角，生性傲娇霸气、金句频出，与铲屎官“少年”和其家中的巴哥犬“巴扎黑”发生了不少令人捧腹的生活趣事，逐渐成长为受大众喜爱的国内原创现象级卡通IP“吾皇万睡”。
在宣传方面，官方以“吸猫大作战”为主题，设计宣传语“吸猫快乐，天天JoyDay”，以第一人称的口吻绘制童趣漫画，介绍了新品的原料及口感，着重宣传了新品的包装和口感。
同时，官方推出上新活动：8月20日至9月18日，到家乐福北京、天津、大连、上海指定门店拍照、打卡、吸猫、抽奖，有机会获得新品一份。
