随着新学年的开始，"神兽"们纷纷回笼。为让孩子的精力得到充分释放，学校的课后服务更是精彩多样：篮球、乒乓球、网球、飞盘、体操……这让体育类玩具成为学校及教育机构近期采购最多的玩具产品。

体育玩具又一次成功出圈，少不了政策的助推——教育部印发《义务教育体育与健康课程标准》（简称"新课标"）于今年9月正式施行。根据新课标，义务教育阶段体育与健康课程内容主要包括基本运动技能、体能、健康教育、专项运动技能和跨学科主题学习。其中，专项运动技能包括球类运动、田径类运动、体操类运动、水上或冰雪类运动、中华传统体育类运动、新兴体育类运动六类。飞盘、小轮车、轮滑、攀岩、登山等新兴体育类运动项目，也出现在专项运动技能课程内容中。

广东宏翔玩具实业有限公司（简称"宏翔玩具"）是一家专注体育玩具生产、研发与销售的企业，旗下产品系列非常丰富，包括篮球、足球、保龄球、棒球、乒乓球以及拳击、飞盘等相关体育玩具等。

该公司陈经理表示，宏翔玩具扎根运动领域已有十余年，产品受到国内外客户的欢迎，推出过电动计分篮球架、飞盘、自动发球棒球、弓箭、冲天火箭等火爆单品。"特别是疫情后，产品出口增长很快，尤其是跨境电商。还记得2020年初，全球疫情刚爆发，工厂刚复工就订单不断，工人也是一直加班。"众所周知，各类运动能对儿童进行感觉和基本动作的训练，如训练视觉、听觉，手眼协调，爬、站、走、平衡，攀登等的动作，锻炼体能提升技巧。所以，疫情之下，能结合运动、锻炼的玩具产品不仅受到小孩子喜欢，也受到家长的青睐。

在今年实施的新课标下，体育课时仅次于语文、数学，被称为"第三门主课"，从而助推体育玩具的进一步发展。

陈经理举例称，眼下火爆的飞盘运动，是一项很受人们欢迎的社交活动。宏翔玩具今年新推的飞盘系列，既有用于成人比赛的专业飞盘，也有适合孩子玩耍的儿童飞盘。"儿童飞盘也是采用这种运动概念，只是在重量、外观、配色上作了更受小朋友喜爱的改变，比如加入原创动漫形象等。"

虽然体育玩具前景看涨，同时内卷也非常严重。比如在抖音、小红书等平台"炒热"的单品，很多厂家扎堆去做，但就会让产品迅速陷入低价恶性竞争，导致专业从事这一领域的厂家非常被动——不敢轻易再推新品，从而打击了企业研发创新的主动性。

陈经理表示，宏翔玩具对产品的研发，始终坚持娱乐性和安全性的统一。比如看似简单的飞盘，宏翔玩具在材质的选用，产品的重量、软硬度的控制，都是根据相关标准严格执行，这样才能在一窝蜂的竞争中依然屹立于市场。

"玩具生产进入门槛不高，但坚持下来却很难。宏翔玩具一直专注体育玩具，不管是品牌知名度、产品质量把控还是客户渠道，都比较有优势。产品很受天猫、京东等渠道客户欢迎。"陈经理称，宏翔玩具将继续深耕体育玩具市场，为客户提供更多优质和可玩性高的体育玩具产品