疫情的出现推动了我国健康意识的升级，消费者对于健康需求被不断细化，像零食一样的营养品瞬间走红，由此而来的功能性软糖掀起了一片营养品零食化的浪潮，我国功能性软糖市场一片大好。

消费变迁，软糖市场大有可为

功能性软糖现在一定是保健品行业的新秀，具有多种健康属性以其高颜值、社交性、多元化的功能性软糖，深受当下消费者的喜爱。

随着人们对功能性软糖的兴趣只高不低，我国功能性软糖的市场需求也呈现出一种急速增长的状态，功能性软糖的市场规模也在持续扩充。

有数据分析，2022年功能性食品市场规模或将突破6000亿元，其中功能性软糖的销售额规模超越86亿美元，预计2020年-2025年全球软糖补充剂市场，复合年增长率可以达到12.8%！

自功能性软糖成为市场的下一个风口，各个品牌均疯狂入局该赛道，无论新老品牌。

需求至上，聚焦痛点打造健康软糖

我国法规的出现，也使得功能性软糖市场的销量翻倍。

2021年2月20日，市场监管总局发布了关于《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》的公告，首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入保健食品备案剂型。

由于年龄阶段、生活环境、身体状况的不同，人们对于功能性软糖的消费也大相径庭。

当下越来越多的消费者基于健康、时尚、便捷等对软糖青睐有加，可以预见未来功能性软糖市场前景非常广阔，只是在竞争愈发激烈的今天，想要脱颖而出并非易事。