自2017年申请破产保护后，美国玩具反斗城曾几度尝试东山再起。2021年3月，品牌管理公司WHP Global成为了美国玩具反斗城的新东家。就在轰轰烈烈的门店重开之际，美国玩具反斗城却“忙里偷空”，起诉了一个由移民家庭经营的玩具小店，理由是商标侵权。到底是怎么回事呢？

先来梳理下涉事双方的情况。

被告的是一家名为Toyz的小玩具店，堪称美国梦的典型代表。2003年，店主Farida Afzal从巴基斯坦移民美国，为了养家糊口，就在当地的购物中心Sharpstown Mall开了这么一家玩具店。在不断的摸索中，Farida从生意小白，一度把这家小店做成了一家小型连锁玩具店，在休斯顿开了7家门店，其中就包括在休斯顿一个商场Galleria Mall的一家小门店。

而原告美国玩具反斗城，大家都相当熟悉了：美国玩具市场专卖渠道霸主，曾经的“品类杀手”。它也在同一家商场开了一家分店。

两家玩具店本是楼上楼下、相互竞争的关系，相安无事了好多年。

但在2017年，转折来了——原来的玩具市场霸主美国玩具反斗城申请破产保护了。

紧随着破产保护而来的，就是美国境内门店被全面关停，在休斯顿Galleria Mall的玩具反斗城门店也不例外。空出来的门面被商场管理处转租给了Toyz玩具店。

风波起

仿 冒 碰 瓷 ？

到了2021年，问题来了。一直做着小本生意的Toyz玩具店收到了来自美国玩具反斗城新东家WHP Global的禁令（就是本文开头的第一张图片所示）。在文件中，代表律师表示，Toyz玩具店logo的彩色配色加Q版字体和玩具反斗城的极为相似，同时，还谴责他们利用玩具反斗城门店撤场时没有拆除的标志性装饰，有侵犯美国玩具反斗城商标、混淆消费者之嫌。就在禁令发出不久，TRU Kids Brands（也就是美国玩具反斗城的品牌持有方）就把Toyz玩具店给告了。这让店主Farida寝食难安。她表示：“我开的又不是大公司，只是小本生意，我非常不理解。”

到底哪边占理呢？我们用客观事实说话。

首先是双方的logo。

Toyz玩具店（左）和美国玩具反斗城（右）logo对比

图左是Toyz玩具店，图右是美国玩具反斗城。在小编看来，这两个logo从配色到字体都有很明显的区分度。相同的三个字母 T、O、Y中，除Y是同样使用并不完全一样的绿色之外，T和O用的都是不同的颜色，字体的粗细，弧度都有不同。Toyz玩具店的logo字体明显不如玩具反斗城的有设计感，更像是计算机里随便找个手写字体打出来的，非常符合家族小店的定位，而玩具反斗城的logo更显精致，粗细、弧度都能看出精心设计的痕迹。

其次，是店内的陈设。

结合美国玩具反斗城的资料图和在同一店面的最新采访画面。我们可以发现，原来美国玩具反斗城店内的天花板上的云朵状吊顶装饰和树屋被Toyz玩具店保留了下来。这点无可否认。

不服气

小 店 反 击

一朝被告的Toyz玩具店店主一家非常不服气。虽然美国玩具反斗城指控Toyz玩具店有意用类似的logo和装潢来混淆消费者，但Toyz玩具店表示，自己并不想和玩具反斗城扯上关系，因为当年闹得沸沸扬扬的破产关店风波依然令人心有余悸。于是，Toyz玩具店聘请了律师在法庭上积极迎战。

双方都各执己见。Toyz玩具店拒绝因为美国玩具反斗城新东家的要求，就改变自己用了近20年的logo。

审理此案的联邦法官已因疫情影响，多次将此案暂停，到 9 月中旬再重启，并要求原告律师提供美国玩具反斗城在全球范围内提起类似诉讼的完整数据资料。由此可见，这类诉讼并非个案。

美国玩具反斗城的曲折回归史

美国玩具反斗城（Toys R Us）于2017年申请破产保护。后由原高管成立TRU Kids Brands公司，管理其留下的相关品牌资产。在此期间，它曾和塔吉特、亚马逊合作线上网店业务。

在申请破产保护两年后，美国玩具反斗城不仅恢复了网店，并在休斯顿和新泽西州帕拉姆斯开设了两家实体店。到2021年1月，因为新冠肺炎疫情影响，两家重新开放的实体店关闭，保留网店。

2021年3月，品牌管理公司WHP Global成为了美国玩具反斗城的新东家，开始了热热闹闹的“重生”计划。同年8月，在WHP Global的运作下，美国玩具反斗城开始与梅西百货建立新的电商合作，并获得梅西百货承诺，到2022年在其400家分店开设实体玩具反斗城商店。同年12月，在新泽西州东卢瑟福的美国梦购物中心开设了一家全新的美国旗舰店。

目前最新情况是，梅西百货与美国玩具反斗城合作愉快，使梅西百货的玩具销量增加，玩具反斗城的线下门店数量有望持续扩张。而玩具反斗城实体店在英国消失4年后，今年又开始重新招兵买马，重新出发。