消费者对乐高产品的需求永无止境。

乐高集团是少数几家公开报告收益的私营玩具公司之一，该公司报告称，其产品的消费品销售额在2022年前六个月增长了13%。这一消息反映出，随着乐高在全球玩具部门的市场份额不断增加，乐高持续超越全球玩具行业的趋势。

乐高集团首席执行官尼尔斯·比·克里斯蒂安森表示:“我们在2022年有了一个强劲的开端，对我们的表现非常满意，在经历了出色的2021年之后，我们的表现超出了预期。”“尽管全球存在不确定性，但由于对我们强大投资组合的需求和我们出色团队的执行力，我们继续实现更高的消费销售额和两位数的营收增长。在世界各地，我们庆祝了乐高的90周年纪念日，我们很感激在近一个世纪之后，乐高游戏仍然重要，继续激励着家庭和孩子们。”

据LEGO公司称，其全球营收增长至270亿丹麦克朗，约34.87亿美元。集团与去年同期相比，这一收入增长了17%。集团全球的半年营业利润达到79亿丹麦克朗，净利润保持再62亿丹麦克朗 （约合人民币57.73亿元）。

今年的热门主题包括乐高星球大战、LEGO Technic, LEGO Icons, 乐高城市、乐高哈利波特和乐高朋友。该公司表示，其2022年的产品组合是有史以来可获得的最大种类，以努力触及所有年龄和兴趣的玩家，包括艺术和设计、汽车、音乐、体育、太空探索等。

展望未来，该公司将继续专注于升级其基础设施和制造基地，同时继续实现其可持续发展目标和零售扩张。

“在2022年下半年，我们继续看到对我们产品的强劲需求。长期来看，我们预计收入增长将恢复到更可持续的水平。”“我们还将继续对业务进行再投资，并加快产品创新、数字化、产能、零售网络和可持续性等举措，以保持势头，实现长期可持续增长。这些重大投资将使我们在未来将通过游戏学习带给世界各地更多的孩子。”

本周，乐高推出了其最畅销的主题e LEGO Star Wars Razor Crest终极收藏系列套装(见上图)。这套由迪士尼+上的同名英雄曼达洛人驾驶的第一艘星际飞船启发而成的6,187件建筑套装，售价599.99美元，将于10月1日开始销售。

虽然在俄罗斯的门店仍然关闭，但乐高集团在今年上半年新开了66家乐高门店，其中46家位于中国。该公司目前在全球经营着833家门店。

乐高集团在越南南部的新工厂正在进行一个绿色项目。

工厂于今年 11 月在平阳省开始建设，在此过程中将清理 25,000 棵树。响应将被移除的树木。乐高集团将在三年内种植 50,000 棵树。除了新种植的树木外，该工厂还将成为该公司的第一个碳中和工厂。

今年，全球最大玩具巨头乐高集团密集宣布了投资建新工厂的消息：乐高宣布将投资10亿美元在越南建立全球第6家，也是亚洲的第2家工厂。宣布在浙江嘉兴增加42000平方米的面积的工厂，增加产能以进一步促进中国和亚洲地区业务的长期发展。今年6月又宣布在美国投资10亿美金投资建厂。多年来第一次，精选的乐高产品将在包装上印上欢迎的字样:"Made in USA".(美国制造)。正在弗吉尼亚州建造的新工厂，并同越南新工厂一样，采用太阳能实现可持续发展目标。

将在弗吉尼亚州切斯特菲尔德县建立一个新工厂。这座170万平方英尺的碳中和工厂将于今年秋天破土动工，预计2025年开始全面生产。预计在未来10年内，该工厂将为美国创造超过1760个就业机会。

乐高集团自20世纪60年代以来一直在美国运营，目前在全国各地约有2600名员工，包括位于康涅狄格州恩菲尔德的美国总部和100多家乐高商店。

对全球“玩具巨头”来说，以中国市场为主的亚洲地区市场在近年来始终是其业绩增长的优势：2019年和2020年，其在中国市场零售额均保持了双位数增长的强劲姿态。

玩具同行相比，在目前持续疫情的环境下，能保持业绩的高速增长的玩具企业为数不多。除了乐高之外，还有Jakks Pacific继续保持积极势头，二季度业绩再创新高，净销售额为2.204亿美元，比去年同期增长了96.2%。Jakks的核心玩具和消费品销售额飙升了82.6%。