数据显示，2021年中国母婴护理产品市场规模达535亿元，2017-2021年均复合增长率为13.3%，预计2023年中国母婴护理产品市场规模达683亿元。按销售渠道划分，2021年中国母婴护理品线上渠道市场占比56.64%；中国母婴护理品线下渠道市场，占比43.36%。线上销售渠道是中国母婴护理品市场拓展的主要驱动力。
受618及双11两个电商大促的影响，消费者的购物渠道从线下卖场及母婴店转移到了线上电商渠道，使线上的销售额占比逐年增大。数据显示，2021年中国母婴护理产品线上渠道市场规模达303亿元，线下渠道市场规模达232亿元，预计中国母婴护理产品线上渠道市场规模将达423亿元，线下渠道市场规模达260亿元。
