12月12日，佳贝艾特重磅营销活动——“超品闪购节PLUS”正式收官。自11月启动至今，该活动覆盖全国29个省级行政区，取得了动销目标109%达成的亮眼成绩，为佳贝艾特2022年“超品闪购节”画上圆满句点。在“品质宠粉礼”及“动销组合拳”的多重加持下，“超品闪购节”收获了消费者和渠道合作伙伴的多方认可，成为2022年佳贝艾特携手渠道共赢的又一出圈活动。
01.宠粉PLUS
“好礼+好玩”花式宠粉，口碑凸显羊奶喂养风潮
“超品闪购节”是佳贝艾特2022年下半年联动渠道合作伙伴动销和提升消费者活动体验的重磅营销活动，经历8-9月及11-12月“PLUS”版两个阶段，全程围绕“好礼”及“好玩”两大关键词加码宠粉。
基于对宝妈们“心愿清单”的调研，佳贝艾特“超品闪购节”准备了相应的奖品池，同时组合以“佳贝艾特奔奔童梦城堡”为代表的主题场景活动，让消费者既能抽取好礼，又能畅享亲子互动时光，双重保障消费者的活动体验。
“超品闪购节”活动中，佳贝艾特联动渠道合作伙伴累计送出了1台宝马MINI汽车[1]，80台华为P50手机，60台华为Mate50手机，100台戴森吹风机，100台戴森吸尘器以及千万元现金红包在内的品质好礼。
“祝贺佳贝艾特会员陈女士在‘超品闪购节’活动中喜提宝马MINI一辆！”11月23日佳贝艾特为陈女士举办的交车仪式，更是将活动“花式宠粉”的氛围推向了高潮。陈女士现场表示：“很高兴能抽中大奖。作为妈妈，我很认可羊奶的优势和佳贝艾特羊奶粉的喂养效果，未来也会继续给身边的亲朋好友推荐佳贝艾特。”
△佳贝艾特会员陈女士（右四）交车仪式现场
除了“好礼”，“超品闪购节”还有“奔奔童梦城堡”为消费者的“好玩”体验护航。作为佳贝艾特2022年年度IP主题活动，“奔奔童梦城堡”现场搭建主题童梦城堡，内置打卡的启航站、享用美食的营养吧、才艺展示的创造营以及游戏互动的城堡等一系列活动区，可满足不同年龄段宝宝的玩乐需求，丰富母婴家庭的亲子时光。
“我的宝宝喝佳贝艾特羊奶粉长大，身体各方面一直很好，现在已经成了佳贝艾特的忠实粉丝，每次吵着要我带他来参加活动。”佳贝艾特会员邹女士表示。
从“好礼”到“好玩”，消费者点赞“超品闪购节”同时，也纷纷表示了对佳贝艾特羊奶粉“吸收好[2]、营养更好[3]”的认同，羊奶“好吸收、更低敏、营养价值高”的优势越发深入人心，属于羊奶的喂养风潮集中凸显。
02.动销PLUS
“品牌+渠道”双擎驱动，携手合作伙伴共赢未来
除了“花式宠粉”保障消费者体验，“超品闪购节”还通过“全域流量支持+精准营销赋能+主题活动风暴”的组合拳，全方位助力终端动销和开新。
以“超品闪购节PLUS”为例，佳贝艾特在活动期间整合线上线下核心广告资源，在线下联合新潮传媒在全国54个城市高举高打，助推活动曝光，累计覆盖活动门店周边覆盖1.7万个小区及写字楼，同步联动全国29个城市的167个核心CBD商圈大屏广告，合计触达人数超2亿。在线上，澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻携手“羊奶推荐大使”黄磊和“品牌代言人”唐嫣两位明星率先为活动打Call，持续联合大系统邀约会员代表打卡活动，并在抖音、小红书等社交平台分享活动体验，为“超品闪购节PLUS”活动及终端门店沉淀口碑。
在此基础上，佳贝艾特充分发挥会员精准营销能力，通过数据分析沉淀高意向会员，通过定向邀约和个性化权益触达会员，进一步助力终端获客和动销转化。“超品闪购节PLUS”期间，佳贝艾特通过营销邀约触达会员用户累计超60万人，实现动销贡献53万厅。
“这次活动奖池都是会员们中意的礼品，妈妈们到店积极，成交率高，活动期间门店每天都忙得热火朝天！”广东一佳贝艾特合作系统门店王经理说。
以“奔奔童梦城堡”为代表的主题活动是“超品闪购节”支持渠道沉淀用户口碑，助推动销转化的又一重要法宝。此次“超品闪购节PLUS”与佳贝艾特“奔奔童梦城堡”强势联动，打造趣味横生的亲子互动体验，累计覆盖超2万户亲子家庭，受到广大消费者的喜爱和渠道合作伙伴的好评。
△“奔奔童梦城堡”活动现场
2022年“超品闪购节”圆满收官，在“品牌+渠道”双擎驱动战略牵引下，“超品闪购节”高效整合了品牌代言人、线下广告等核心资源，实现活动全域曝光；数万余场消费者活动圆满落地，既保障了消费者活动体验，也取得了动销目标超额达成的成果，用实际行动践行领头羊“有品牌、有服务、有利润”原则。佳贝艾特相关负责人表示：“作为支持线下渠道动销和提升消费者体验的利器，羊奶粉超品闪购节还将于2023年焕新登陆，敬请广大渠道合作伙伴和会员朋友们持续关注。”
尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉市场中销售份额超6成。佳贝艾特羊奶“领头羊”地位持续夯实。未来，佳贝艾特将继续坚持“品牌+渠道”双擎驱动，深度拥抱渠道，携手合作伙伴助推羊奶行业迈向新台阶。
[1]汽车所有权归品牌方所有，赠送中奖者五年使用权，中奖者不可折现；领取奖品所产生的相关费用（含个人偶然所得税、车船税、保险费、上牌费用等），由中奖者根据国家税法相关规定自行承担。
[2]指羊奶小分子和天然A2蛋白，让宝宝更好吸收。
[3]指羊奶比牛奶有更高的营养素含量，以及更有效的营养素，指佳贝艾特的羊奶产品营养更好。
