受大环境影响，森马服饰也面临业绩下滑的挑战。同时，安踏斯凯奇、李宁、特步、361度等品牌也在不断加码童装市场。在此背景下，发力高端童装成为森马服饰探寻增长的突破点之一。
2022年9月，巴拉巴拉推出了高端童装线“balabala premium”，一件童装羽绒外套卖到了千元以上的价格，而 balabala 一件羽绒外套的价格大多在 400-700 元左右，折扣后价格能够达到 100-300 元左右。
据悉，巴拉巴拉新推出的儿童抗菌羽绒服，使用具有抗菌功效的抗菌绒作为填充物。同时，巴拉巴拉产品也将广泛采用抗菌面料和其他功能性面料。
伴随着童装赛道的逐步细分，以及新一代父母育儿观的转变，在一些细分的定位内，由于设计更复杂，材料成本较高，童装也往往会拥有相对较高的价格。或许接下来还会看到更多入局高端童装的新品牌。
