最新一份上海市民生育意愿调查显示，70.8%的受访者表示只希望拥有一个孩子，这不仅代表着家庭规模趋于小型化，也说明生育意愿和观念正在发生改变。

据悉，根据新近发布的生育意愿调查数据显示，在“不打算生育（下一个孩子）的最主要原因”中，选择对“对现状满意”的占到41.8%，高居榜首。

其次是“抚养成本高、经济负担重”的占比为28.5%。选择“年龄或身体原因”占比13%，位居第三。在理想孩子数方面，58.5%的人理想孩子数是1个，36.7%的人理想孩子数是2个，仅有2.6%的人理想孩子数是3个，2.3%的市民选择“0个”。

此份调研结果，也从侧面反映了现代年轻父母的生育观念变化，即不再持有中国传统的“多子多福”家庭看法，反而更注重个人生活的品质体验，即转向寻找个人与育儿的美好平衡，这或许更能为母婴人洞悉行业发展规律，找到全新的突破口及未来成长方向。

母婴高端化消费

必成未来“质”发展趋势

当新生儿数量下滑，母婴消费的整体规模可能下降，但家庭的消费总额有可能增长，因为新生代父母会更倾向于选择品牌与服务兼顾的高端消费。

根据近几年的中国母婴消费市场报告显示，以羊奶粉、有机奶粉为代表的高端奶粉增长明显，以新技术、新材料为代表的高端纸尿裤增幅高于普通产品。这些均说明高端消费已成为增长趋势，尤其当家庭转向小型家庭后，父母会更注重给孩子选择更好的产品与服务，让孩子实现“质”成长，这里面就隐藏着新的需求与机会。

多元社会化结构

精细化领域成就“小而美”

随着中国经济持续发展，社会阶层结构也趋向多元，由此必然带来更多细分的消费市场。比如过敏性母婴家庭会催生特配奶粉市场增长，注重身材管理的宝妈会选择月子中心与产后修复中心等，这些都会利于细分领域的消费规模增长。

例如统计显示，我国婴幼儿过敏发生率高达41%，近20年婴幼儿食物过敏患病率增长超过200%；另一方面，我国早产儿的数量也日益增多。

据WHO数据显示，全球每年有1500万名婴儿出生过早，中国早产儿数量居世界第二，且逐年递增。

此外，我国还有众多乳糖不耐受、苯丙酮尿症等特殊体质宝宝，尤其对苯丙酮尿症宝宝而言，

特配粉是其生长发育的必需且唯一选项。

再比如数据显示，从2015年到2020年我国婴幼儿羊奶粉市场规模直接从42亿元左右增长至约100亿元，这些均显示出细分领域的强劲成长力，这必然也会引导市场呈现出多个“小而美”品牌与品类的分布局面。

情感与颜值需求激增

个性化与颜值主义渐成主流

无论是近几年火爆的亲子旅拍，还是城市周边的亲子露营行动，都彰显出新生代父母不一样的消费需求。

即希望日常更多陪伴孩子成长，也会创造条件选择体验的机会，同时也注重提升家庭的整体颜值，为此不仅给孩子购置时尚衣物，也注重添置好看的用品及旅行物品等。

而通过自媒体晒出颜值物品，则成为父母“精致育儿”的悦己体现，由此引发朋友圈的关注与点赞，更成为新一代父母个性化消费的动力来源。

例如近年来持续改良的孕妇服饰，可谓越来越精致、美观，就代表着新孕妈的内在需求，更引导着母婴品牌注重视觉体系建设，尤其提升产品及衍生品的外观颜值，这样才能实现对用户的“第一眼”吸收，为日后成交进行铺垫。

网络上流传着95后、00后整顿职场的话题梗，那么就母婴行业发展而言，其实Z世代人也已开始塑造全新的母婴市场形态，母婴人提早入局才能精准增长，最终以现在赢未来。