4月24日是一年一度的“中国航天日”。国家航天局把今年的活动主题定为“格物致知 叩问苍穹”，倡导人们不断探索宇宙奥秘，特别是儿童时期起行而致知、知而促行。

在这个特殊的日子里，大国品牌贝因美携旗下以宇宙、太空为主题，以精细化、高端、个性化为卖点的儿童配方奶粉品牌火星宝贝，与宝爸宝妈们展开了紧密互动：为宝宝赢得人生第一款数字藏品、带宝宝去中国天眼亲子游……培养更多孩子从儿童时期开始“以科学探索未来”，助力唱响“探索浩瀚宇宙、发展航天事业、建设航天强国”的主旋律，凝聚实现中国梦航天梦的强大力量。

“科学养娃”时代

儿童成长期需要专业精准营养

艾瑞咨询发布的《母婴市场消费报告》显示，90后已经成为母婴市场的主流消费群体，占比为56%，受高等教育的父母占比为66%，有95%的父母为职场爸妈。这些新生代父母们的消费能力强、消费理念与时俱进，崇尚“科学养娃”，很多人已经化身为成分党、功能党，对孩子的饮食健康和营养提出了更高要求。

3岁以后孩子进入学龄成长的关键期，每个孩子的成长所需各不相同，因此不少家长认为，儿童奶粉也应该延续婴幼儿配方奶粉的细分化趋势，推出满足不同孩子健康成长的系列产品。2021年，贝因美顺应市场需求，推出了精细化、高端、个性化的火星宝贝儿童奶粉系列产品。

火星宝贝儿童奶粉系列产品不仅提供儿童每日成长必需的核心营养 ——ODA-每日营养群，更根据儿童成长关键期需求——长高、健智、吸收、免疫等，提供更专业的精细营养配方，通过经典优选、乐护、可益高、智颖四大产品线，满足新生代父母更细分、更特定的需要。

讲好品牌故事

原创IP充分激发孩子兴趣

《3-6岁儿童学习与发展指南》中指出：幼儿科学的学习核心是激发探究兴趣，体验探究过程，发展初步的探究能力。

在中国航天事业高速发展的时期，本着打造科学、童趣、面向未来的儿童奶粉品牌的初衷，大国品牌贝因美在推出火星宝贝儿童奶粉之际，就为它赋予了领先的品牌理念——助力“探索无限宇宙及未来”，并开创性地以宇宙、太空为主题，充分展现出大国品牌的愿景，有效链接新生代父母的身份认同和感性需求。

为了充分激发孩子的兴趣，贝因美还为这一系列产品打造了原创的太空IP——火星宝贝和他的宇宙营养小伙伴，以火星宝贝为主角延展“探索宇宙营养奥秘”的故事线。

作为一款定位于“以科学探索未来”，集科技、专业、创新性于一身的品牌，火星宝贝儿童奶粉不仅契合了新生代父母“精细化营养需要”的理性诉求，更满足了他们“科学而不失童趣，帮助培养孩子未来科学观”的感性诉求；不仅能够满足3-6岁儿童的多元化成长需求，培养他们兴趣爱好，还能提供“探索无限宇宙及未来”的能量助力。

围绕“中国航天日”主题

培养更多宝宝“以科学探索未来”

母婴研究院的数据显示，2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度递增，预计在2025年，市场容量能达到450亿左右。快速增长的市场蛋糕，吸引了越来越多的企业布局或加码。面对日益激烈的市场竞争，儿童奶粉品牌该怎么做，才能持续占据消费者的心智？在今年的“中国航天日”期间，贝因美火星宝贝的营销活动可圈可点。

从即日起至5月30日，消费者在终端购买火星宝贝儿童奶粉，即可通过微信扫描罐底码参与抽奖：

4月24日中国航天日当天，3D版“火星宝贝”数字藏品限量首发，宝爸宝妈们有机会帮宝贝抢先获得TA的人生第一款数字藏品；抽中6个数藏，还能继续免费兑换火星宝贝奶粉1罐；抽中中国天眼亲子游大奖，就可以带着孩子开启集科普、智慧、体验、休闲于一体的中国天眼之旅。

活动一经推出，就引发了家长们的广泛关注，纷纷前往门店购买产品。一位宝妈的观点很有代表性：因为非常认可品牌的“精细化营养”理念，平时给孩子买的就是贝因美火星宝贝奶粉，在“中国航天日”期间购买这款名称和包装很有代表性的产品显得格外有意义，而且还有机会中大奖、去中国天眼亲子游，何乐而不为呢？

“问天”问天、“句芒”探碳、六人在轨、太空会师……这些成绩，不仅刷新着中国航天的新高度，也掀起了一波又一波的航天热潮。在“中国航天日”期间，拥有原创航天IP的贝因美火星宝贝，为儿童奉上了别出心裁的航天游礼物，可以说，这一次的品牌营销相当用心，也将产生多赢的结果：不仅又一次点燃了宝爸宝妈们身为中国人的骄傲和自豪感，还将在宝宝心中播下宇宙科学探索的种子，贝因美火星宝贝的品牌声量和产品销量也将得到进一步提升。

在今年的“中国航天日”圆满收官之后，贝因美火星宝贝的品牌营销还会持续发酵，其影响力将是较为深远的。我们期待，这个带动了母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+儿童产品线发展的品牌，能够持续创新，给行业、给市场带来更多的惊喜！