2021年3月18日出炉的奶粉新国标，经过两年的过渡期，新国标于2023年2月22日已正式全面实施。对比旧国标，新国标对奶粉提出了更加细致化的要求，堪称“史上Z严”的奶粉新国标。人之初全系奶粉经过多轮配方升级角逐而出，成功入围“新国标”。
角逐而出，入围新国标
5月9日，人之初迎势而上，旗下优邦系列奶粉（3段：国食注字YP20230248、2段：国食注字YP20230247、1段：国食注字YP20230246）、贝诗慧系列羊奶粉（3段：国食注字YP20230251、2段：国食注字YP20230250、1段：国食注字YP20230249）、爱嘉贝比系列（3段：国食注字YP20170677、2段：国食注字 YP20170676 、1段：国食注字YP20170675）一举通过新国标配方注册，交出了注册大考的高分答卷。
从产品差异化定位出发，人之初始终围绕母婴渠道、围绕消费者需求而蜕变、而升级、而精耕，其中人之初优邦、爱嘉贝比新国标奶粉，分别从奶源、配方、包装等方面做了全新升级；重新定义奶粉新高度。
基于市场洞察，在大盘之下，差异化品牌、细分产品，仍有较大发展空间，尤其是羊奶粉品类。
人之初全新布局羊奶粉，旗下贝诗慧羊奶粉将开辟羊奶粉新赛道、打响羊奶粉新征程，品牌、渠道全面进击，迎势而上，领跑新国标。奶粉新国标只是新一轮市场竞争的起跑线，只有在产品力、品牌力、渠道力上的硬核比拼，才是未来竞争的核心。
产品创新，更具竞争力
在大环境下，人之初是不断创新突破，研发更具差异化的产品，精准定位，旗下最新通过的全系幼儿配方产品，在奶源、工艺、配方等方面都具备十足的竞争力。
人之初与恒天然集团建立了深度合作，深度布局草饲奶粉赛道。人之初草饲奶粉已成为国内草饲奶粉品类中的“课代表”。旗下优邦草饲奶粉，甄选新西兰草饲奶源，荣获新西兰AQ草饲认证，营养更加天然纯净，提倡“天然、安全、营养”的营养方式。相比谷饲牛奶高出2-3倍的共轭亚油酸(CLA)、近3倍的β-胡萝卜素、α-亚麻酸含量约2.5倍、更高的Omeag-3含量，高水平的维生素 D 含量、更高的维生素E等，营养价值更高更天然更健康。除此之外，配方也全新升级，优化乳铁蛋白、适度水解蛋白、HN019、Bb-12等营养成分。同步提升DHA、ARA、酪蛋白磷酸肽CPP、OPO、胆碱等营养成分含量，配方远高于新国标要求范围。
人之初优邦新国标奶粉
随着“纯羊”正式受到国家政策认可。人之初精准定位“纯羊新典范”，人之初贝诗慧羊奶凭借“精准配方”、“甄稀奶源”，奠定了“高端纯羊”定位。精选甄稀羊乳，源自北纬52°世界黄金牧场，荷兰莎能奶山羊，纯羊乳好吸收。人之初双向聚焦奶源和配方的差异化，在“纯羊”配方之上特别添加双菌双益组合激活宝宝天生防御力，呵护宝宝肠道微生态；乳铁蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP，2大免疫生长因子组合；DHA、ARA等多种智学因子组合，助力宝宝健康成长。塑造了人之初新国标羊奶粉“高端纯羊新典范”的独特标签。
人之初贝诗慧新国标羊奶粉
人之初爱嘉贝比配方、包装全新升级，顺利通过新国标注册，连续多年荣获中乳协质量金奖。配方上优化了DHA/ ARA、牛磺酸、亚油酸、胆碱等含量，益生元科学配比组合、5种核苷酸，助力宝宝健康成长，成长每一步，智体双呵护。
人之初爱嘉贝比新国标奶粉
硬核实力，精准布局
精耕产业22年，人之初弯道超车，产业实力的背后需要强大的战略思维支撑。早在20周年庆上人之初就官宣与恒天然的深度合作，精准布局草饲奶粉，人之初全系婴配奶粉升级，提倡“自然、安全、营养”的天然营养，受到新生代妈妈们的青睐，人之初草饲奶粉随之高能出圈。
包括这次升级的全系新国标奶粉，标志着人之初已形成了以“草饲奶粉+全羊乳奶粉+牛奶粉”全系列多品类的科学布局。同时可窥见人之初在服务用户核心需求的大方针，精准洞察消费者和渠道需求，创新市场布局，以更具差异化、更高品质、更丰富的产品矩阵，为中国宝宝提供更好的营养解决方案，为渠道合作伙伴提供更具竞争力的产品矩阵。
品牌引领 聚力赋能
22年精耕、22年沉淀。人之初从产品差异化定位出发，始终围绕母婴渠道、围绕消费者需求而蜕变、而升级、而精耕。致力于用“全球好资源，造中国好奶粉”的产品理念，打造更具特色的产品。
凝心聚力，蓄势赋能。在渠道赋能上面，人之初不断聚力，建立强大的会员营销系统，互动营销、精细化管理、分析数字化精准互动营销平台。在渠道管控方面进行了全新的升级，新增小初荟小程序，推出内码系统，可定位门店，有效预防窜货商刮码窜货，也是品牌追踪渠道窜货行为的“火眼金睛”。扫内码还可以兑换礼品，给消费者购物过程中，带来惊喜体验。溯源系统，一罐一码，全程溯源，营养安全看得见。为布局全网渠道的管控，人之初全力做好“控货、控区、控价”的三大统一，坚决保障渠道合作伙伴的核心利润。
另外人之初集团拥有认证专业育婴师团队，系统化培训、系统化搭建育婴知识体系。持续精耕嘉年华、妈妈沙龙、奶粉节、门店特训等多种地推服务类型，专业赋能；专业营销人员精准服务，一区一策，一店一策服务于市场。
科技创新，引领未来。人之初集团不断发展的核心动力，成立江西省营养功能食品工程技术研究中心、人之初院士工作站和人之初营养研究院三大科研机构，同时与南昌大学（食品科学与技术国家重点实验室）建立了深度的合作。人之初此次全系奶粉入围“新国标”，意味着人之初差异化产品矩阵已全面成型。相信在未来，人之初将更加严苛产品品质，持续绿色数字化工厂建设，加强科研创新，不断提升乳业质量，为中国家庭奉献更多优质的营养健康食品。
