6月15日消息，日前，京东消费及产业发展研究院联合京东超市《2023生活用纸行业消费趋势报告》。据悉，京东618开门红期间首购新用户数同比增长超30%，获得高速增长。同时，在首购新用户中，平均每7个人的订单中就有1笔订单包含生活用纸类相关产品，更多新用户的加入也让纸品整体的成交额同比增长超80%。分地域来看，广东、江苏、浙江、四川、上海是购纸量排名前五的省市，而云南则成为了买纸增速第一大省。京东618开门红期间，云南、广西、安徽、四川、重庆的生活用纸销量同比增长分别达122%、94%、81%、80%、78%，消费者还十分注重便携清洁，云南省迷你装手帕纸销量同比增长超600%。值得注意的是，京东618开门红期间，婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、婴童湿巾的销量整体同比增长达152%，其中山西、河南、山东等省市的婴童用纸增速领跑全国，销量同比增长分别达319%、277%、257%。

京东超市消费趋势显示，从2018-2022年各市场等级销量占比变化来看，县域及农村市场占比明显提升，同时复合年均增长率高达53%，从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾、抽纸等复合年均增长率分别达44%、36%、35%和32%。而从2022年纸类销量同比增幅来看，宁夏销量同比增幅达195%，成为增速最快的地区，甘肃、湖南、吉林、山西等地区的销量增速也都超过50%，黑龙江、浙江、山西、贵州等地区则是超过40%。

此外，消费趋势显示，高校学生人群购买纸类产品的用户数量同比增长达96%，同时，2022年中低收入人群线上购纸用户数同比增长45%，其中棉柔巾、手帕纸、湿厕纸、卷纸等细分纸类更受关注，购物用户数同比增长分别达97%、76%、71%和66%。