6月18日，母婴头部品牌Babycare北京首店在京西大悦城正式开业，这也是它在全国的第100家门店。独特、亮眼的门店设计，丰富的商品、极具吸引力的开业活动，让Babycare北京首店刚开业就吸引不少顾客前来打卡购物。

记者注意到，Babycare京西大悦城店面积近200㎡，门店设计以白色为主基调，通透、简约。作为一站式、全品类的母婴品牌，Babycare京西大悦城店内拥有玩具、个护、零辅食、户外出行、餐厨电器、童装等多个品类、1000多个SKU。

事实上，在母婴行业，Babycare早已是“线上王者”。2022年双十一，Babycare全渠道GMV破14亿元，在天猫等多平台母婴行业综合排名第一，且连续四年成为天猫618母婴行业店铺销量第一(截至2022年)。

据了解，2017年Babycare就开始布局线下，陆续开出品牌店。到今年6月18日，Babycare线下门店数达到100家，遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。此外，通过进驻全国连锁商超、母婴集合店，Babycare线下零售终端总数已超3万个。目前，Babycare线下业务的收入占比达三成。

从线上到线下，作为后来者的Babycare也吸收了前人的不少经验，走出了一条独特的路径。Babycare不断打破线上线下壁垒，拓宽线下门店的营业时间和经营半径——Babycare的门店店员会引导消费者至品牌小程序购物，离店、歇业也能消费；此外，通过入驻京东到家、美团闪购、饿了么这样的即时零售平台，以及在抖音打造超级门店直播等，其门店的经营半径也得以极大拓宽。

据透露，Babycare现有门店的闭店销售额已超过20%，即门店在不开门营业时仍然有外卖、小程序等线上交易，并且这一数据仍在不断提升中。

“在我们看来，线下既是品牌增长的重要驱动，也是一个做用户服务特别好的地方。”Babycare方表示，线下这个场域，不仅是做销售的承接，更重要的是做人与人的连接。