近年来，婴幼儿配方奶粉进入存量竞争时代，成人奶粉作为乳企新风口发展速度迅猛，成为乳企的“第二增长曲线”。2022年成人奶粉市场规模达到200亿元，众多品牌纷纷寻求破局，目光逐步转向成人奶粉，一片新蓝海正蓬勃发展。

食品君了解到，日前，新西兰乳品品牌a2牛奶公司在成人奶粉市场再现新作——a2紫吨吨，成为a2牛奶公司近年重点打造的“全奶战略”、“a2全家营养解决方案”中的新成员。

深化“全奶战略”

完善a2全家营养解决方案

作为A2品类的先行者和精耕者，聚光灯下的瞩目，源于20多年如一日的专注和坚守。据了解，早在2000年a2牛奶公司由一群科学家创立开始，A2型蛋白质产品就是该公司唯一所专注的领域，20余年的探索、研发、应用和创新，以及覆盖全人群的产品线，让其在A2品类远远走在了前面。

由于A2型蛋白质对人体的健康益处，A2品类是近年乳制品行业增长热点之一。作为A2型蛋白质先行者与领导品牌，可以说a2牛奶公司在中国发展的10年，就是A2型蛋白质品类发展壮大的10年。

据悉，a2正积极布局中国市场第二个十年，引领A2品类走向更多元、更健康的发展方向，让更多中国消费者享受牛奶带来的健康生活，a2紫吨吨的上市就是例证。

食品君了解到，在中国市场，a2牛奶公司目前除了熟知的明星系列——a2至初婴幼儿配方奶粉、a2鲜奶、UHT常温奶等产品外，焕新升级后的英文标签a2 Platinum婴幼儿配方奶粉，以及主打好喝、好吸收、好营养的“三好”专配的a2孕产妇配方奶粉等。

a2紫吨吨的上市是a2牛奶公司深化“全奶战略”的重要体现，也是对“a2全家解决方案”的进一步完善。实际上，近年来在“全奶战略”加持下，a2牛奶公司业绩表现良好，2023财年半年报显示，其收入和盈利均实现双位数增长，业绩“符合公司预期”。

新西兰黄金奶源

保障守护更多人群健康

现代社会中，人们的生活节奏快、工作压力大，导致了许多人陷入了亚健康状态。疲劳、精神不佳、免疫力下降、营养不良等问题，成为诸多亚健康人群的常态表现。随着越来越多的人，重视起健康问题，并将成人奶粉纳入健康保障的一部分。然而，由于国人饮奶后可能会发生肠胃不适现象的比例相对较高，成为中国消费者在多个场景喝奶“心有顾虑”的重要原因。

多项独立研究成果表明，只含A2型蛋白质（不含A1）的乳品亲和人体，易于消化，对喝奶后肠胃不适的人群尤为友好。由于在某种程度上解决了中国消费者在喝奶体验上的一大痛点，A2型蛋白质独特的健康益处如今已成为越来越多消费者选择a2乳品的理由。

根据a2紫吨吨自身产品定位与A2型蛋白质独特优势，a2牛奶公司围绕着奶粉高消费目标人群进行了再细分：职场白领、对健康生活方式有追求的人群等，并结合目标人群最为关心的社会议题进行深度挖掘。因此，a2紫吨吨除了含有更高蛋白质和钙含量以外，另一大卖点就是冷水可冲泡易溶解，一次三勺，更便捷地满足以职场女性精英为代表的忙碌上班族、以及热衷户外运动的 90 后群体在多个消费场景下的营养需求。

和a2其他明星产品一样，a2紫吨吨产自新西兰坎特伯雷平原a2专属牧场，源自纯净a2源乳，新鲜a2牛奶一次成粉，从牧场到餐桌的全程呵护，确保只含纯正A2型蛋白质的同时，产品高品质也始终如一。

产品布局差异化是众多乳企实现市场增量的战略之一。近年来，A2型蛋白质在乳品行业细分品类中被广泛关注。作为A2型蛋白质先行者与领导品牌，专业研究A2型蛋白质超过20年，a2针对消费者洞察与健康需求，在“全奶战略”框架下，不断加速产品研发与创新，此次成人奶粉a2紫吨吨的上市，势必将向更多人群、更多生活场景延伸。

在国民越来越注重乳品品质及喝奶体验的当下，a2牛奶公司作为国际高端乳品品牌，凭借对A2型蛋白质研究的不断深入，以及通过坚定不移地推进“全奶战略”，相信在未来不仅会为中国消费者带来更多A2型蛋白质营养选择，为乳品行业高质量发展提供驱动力，也为健康中国战略注入新力量。