奶粉:总体销售额贡献占比55.7%,疫情三年来,门店越来越依赖奶粉销售撑起门店业绩。但奶粉的行业内卷,导致终端市场价格不稳定,门店营收和利润都受到影响。
棉品服装:为平衡门店利润,高毛利的棉品服装成为母婴门店活动常见的品类,一些中大型连锁,在棉品上开始大力推进自有品牌的销售,故在所有品类中,棉品服装售额同比下滑幅度最小。
纸品尿裤、用品、玩具品类:销售额在2022年整体下滑幅度都超过10% ,一方面母婴家庭在这几个品类上的支出明显减少,另一方面,线上网红母婴用品/ 玩具的种草和转化也分流走了不少年轻宝妈消费者。