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美素佳儿源悦打造公益营销新高度,只为守护肠道生态健康
行业编辑:颖子
2023年06月28日 09:36来源于:母婴行业观察
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随着公益向善的社会价值观兴起,越来越多品牌将营销融入公益,切进消费者关注的社会议题,实现跨圈传播的正向口碑。但在注意力被稀释的新媒介环境下,如何从公益营销中释放品牌势能,感召用户投身其中,才是核心命题。

最近菲仕兰旗下美素佳儿源悦独辟蹊径,以一场“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动,传递立场鲜明的品牌担当和硬核产品力。一个呵护肠道健康的头部奶粉品牌,一条孕育中华文明的母亲河,如何善用沟通载体,撬动圈内外声量和关注,美素佳儿源悦给了高分解题思路。

01

产品焕新先行

关切育儿痛点,满足新需求,是连接消费者的起点

美素佳儿源悦打造公益营销新高度,只为守护肠道生态健康

一切沟通的起点,都离不开对消费痛点的敏锐洞察,用户不断进行代际变迁,价值、功能、情感需求也不断变化,品牌焕新的要点,从来都不是焕其形,看上去有新意有噱头,而是深入用户内心,进行一场由内到外的多维重建。

2022年尼尔森市场研究结果显示,Z世代父母对消化吸收功尤为关注,更相信自然的就是最好的,美素佳儿源悦及时捕捉到这一育儿痛点——强健肠道是宝宝生长发育的核心,肠道健康不仅能带来强大的消化吸收能力,更为宝宝筑起强大的内御环境,为全面成长打下坚实的体质基础。

美素佳儿源悦依托152年的皇家菲仕兰品牌研发力,从营养配方、优质奶源、加工工艺赋能内活力、消化力、吸收力3重自然源生力,全面构建宝宝生命早期肠道微生态,守护肠道免疫力,实现“自然源生力,肚肚悦强健”的品牌理念,更进一步助力Z世代育儿。

当然,品牌焕新立足于内核,其外在沟通表达,也应立足于新视野。

02

沟通打破定势

公益破圈聚力,形成核心记忆点,与用户完成价值共感

一个强有力的品牌声音,可以穿透碎片化的信息环境,助推品牌走上更高价值站位。美素佳儿源悦,以破圈思维,携手中国黄河文化经济发展研究会,是因为二者从生态理念到守护智慧都高度契合,将传播锚点聚焦在生态守护的公共议题上,拔高“源力守护,自然好肠态”的沟通命题,有意义有正能量有权威背书。

1-精准挖掘契合点,拔高价值站位,强势输出产品力

不论是自然生态还是宝宝肠道生态,都极其复杂脆弱:黄河生态保护形势严峻,寻找科学可行的解决方案,延续滋养千年文明经济,是黄研会孜孜探索的使命。而在育儿喂养中,宝宝出现绿便、腹泻、便秘,或者奶瓣、吐奶等,绝大多数都和消化吸收相关,探索更精细化和针对性营养,为宝宝生命初期建立健康肠道,这也是美素佳儿源悦不断创新的初衷。

双方携手并行,合力传播人文关怀,迸发出1+1>2的价值,也将守护黄河、保护肠道的意识带给普罗大众。

此外美素佳儿源悦呵护肠道智慧,与黄河上中下游治理智慧相通:以守护大生态之道,形象类比守护小生态,让用户感知3重自然源生力——黄河上游治理重视“大河化小”,通过水坝建设,有效控制洪流灾害,支流灌溉滋养土地,像是美素佳儿源悦自带90%天然营养小分子,更易被吸收;黄河中段治理强调“焕活水土”,重塑植被平衡,减少水土流失,就像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构,呵护肠道菌群平衡,带动肠道内活力;黄河下游治理强调“软化淤泥”,消解排瘀让河道通畅,如同美素佳儿源悦含有NOVAS软蛋白,酪蛋白矿化水平低,松软易消化。

无论是宝宝还是大自然,守护肠道健康才能更好生长,孕育更多可能,美素佳儿源悦拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源,全产业链品质管控,鲜奶入料一次成粉,锁留更多天然营养和活性物质,健康的才自然,自然的更健康。

2-打造公益落脚点,集结中国父母力量,以价值共感拉近心理距离

当保护肠道的意义被感知被理解,美素佳儿源悦“奶粉罐回流计划”公益号召也就顺理成章,由品牌明星代言人、宝妈张梓琳率先捐罐,把践行热情传递给更多人,在精准拦截人群的同时,也持续在舆论场中形成曝光。

“奶粉罐回流计划”旨在减少黄河沿岸废弃塑料污染,保护生态平衡,美素佳儿源悦联动线上线下双渠道回收奶粉空罐,变废为宝制作公益垃圾桶,集结中国父母与众多合作伙伴守护黄河,仅上线7天,就达成首批收集6000个空奶粉罐目标,将日常举手之劳,变成大众与品牌共同的环保行为。品牌随即开启第二批活动,共计收集12000个空奶粉罐。

一个个空罐,彰显的不仅是品牌与用户同心共感,守护大自然肠道的努力,背后更折射出消费者对产品的信任,对呵护宝宝肠道健康理念的认同,公益与产品,两者叠加不显得割裂突兀,反而拉近与用户距离。

03

品牌深耕进阶

承载社会使命,打造差异化优,势持续拔高行业价值

一个品牌的长期主义,来自浓郁的文化内蕴、更来自于过去行进的每个脚步。152年来,菲仕兰传承自然滋养理念,助力无数父母科学育儿,带着品牌的初心与创新,美素佳儿源悦着眼于产品、营销和品牌层面的态度输出,让人文关怀回荡于用户心间。

从产品端,强创新,助育儿:深刻共情中国Z世代爸妈育儿痛点,精准定位专业肠道健康,全情助力宝宝成长。

从营销端,公益力,强共鸣:“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动,是美素佳儿源悦对荷兰皇家菲仕兰“自然滋养”理念的进一步践行,从专业产品到品牌文化深度融入中国市场,为中国家庭健康、中国生态健康贡献力量。

从品牌端,责任感,高价值:致力于研发更符合宝宝成长所需的营养品,引领行业向高端化、精细化升级,展现出行业头部品牌的价值担当——品牌不仅是供应角色,更在形塑消费社会的趋势走向,自觉满足新消费需求。

回归此次营销,不仅是美素佳儿源悦品牌的前瞻洞察和率先布局,更是其传承与创新、实力与底气的体现。不论是承载社会议题,实现高质情感对话,还是焕新产品力,赋予强大育儿守护,都沉淀出品牌自身价值,经得起时间追问,更为行业树立更多可能。

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