随着公益向善的社会价值观兴起，越来越多品牌将营销融入公益，切进消费者关注的社会议题，实现跨圈传播的正向口碑。但在注意力被稀释的新媒介环境下，如何从公益营销中释放品牌势能，感召用户投身其中，才是核心命题。

最近菲仕兰旗下美素佳儿源悦独辟蹊径，以一场“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，传递立场鲜明的品牌担当和硬核产品力。一个呵护肠道健康的头部奶粉品牌，一条孕育中华文明的母亲河，如何善用沟通载体，撬动圈内外声量和关注，美素佳儿源悦给了高分解题思路。

01

产品焕新先行

关切育儿痛点，满足新需求，是连接消费者的起点

一切沟通的起点，都离不开对消费痛点的敏锐洞察，用户不断进行代际变迁，价值、功能、情感需求也不断变化，品牌焕新的要点，从来都不是焕其形，看上去有新意有噱头，而是深入用户内心，进行一场由内到外的多维重建。

2022年尼尔森市场研究结果显示，Z世代父母对消化吸收功尤为关注，更相信自然的就是最好的，美素佳儿源悦及时捕捉到这一育儿痛点——强健肠道是宝宝生长发育的核心，肠道健康不仅能带来强大的消化吸收能力，更为宝宝筑起强大的内御环境，为全面成长打下坚实的体质基础。

美素佳儿源悦依托152年的皇家菲仕兰品牌研发力，从营养配方、优质奶源、加工工艺赋能内活力、消化力、吸收力3重自然源生力，全面构建宝宝生命早期肠道微生态，守护肠道免疫力，实现“自然源生力，肚肚悦强健”的品牌理念，更进一步助力Z世代育儿。

当然，品牌焕新立足于内核，其外在沟通表达，也应立足于新视野。

02

沟通打破定势

公益破圈聚力，形成核心记忆点，与用户完成价值共感

一个强有力的品牌声音，可以穿透碎片化的信息环境，助推品牌走上更高价值站位。美素佳儿源悦，以破圈思维，携手中国黄河文化经济发展研究会，是因为二者从生态理念到守护智慧都高度契合，将传播锚点聚焦在生态守护的公共议题上，拔高“源力守护，自然好肠态”的沟通命题，有意义有正能量有权威背书。

1-精准挖掘契合点，拔高价值站位，强势输出产品力

不论是自然生态还是宝宝肠道生态，都极其复杂脆弱：黄河生态保护形势严峻，寻找科学可行的解决方案，延续滋养千年文明经济，是黄研会孜孜探索的使命。而在育儿喂养中，宝宝出现绿便、腹泻、便秘，或者奶瓣、吐奶等，绝大多数都和消化吸收相关，探索更精细化和针对性营养，为宝宝生命初期建立健康肠道，这也是美素佳儿源悦不断创新的初衷。

双方携手并行，合力传播人文关怀，迸发出1+1＞2的价值，也将守护黄河、保护肠道的意识带给普罗大众。

此外美素佳儿源悦呵护肠道智慧，与黄河上中下游治理智慧相通：以守护大生态之道，形象类比守护小生态，让用户感知3重自然源生力——黄河上游治理重视“大河化小”，通过水坝建设，有效控制洪流灾害，支流灌溉滋养土地，像是美素佳儿源悦自带90%天然营养小分子，更易被吸收；黄河中段治理强调“焕活水土”，重塑植被平衡，减少水土流失，就像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构，呵护肠道菌群平衡，带动肠道内活力；黄河下游治理强调“软化淤泥”，消解排瘀让河道通畅，如同美素佳儿源悦含有NOVAS软蛋白，酪蛋白矿化水平低，松软易消化。

无论是宝宝还是大自然，守护肠道健康才能更好生长，孕育更多可能，美素佳儿源悦拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源，全产业链品质管控，鲜奶入料一次成粉，锁留更多天然营养和活性物质，健康的才自然，自然的更健康。

2-打造公益落脚点，集结中国父母力量，以价值共感拉近心理距离

当保护肠道的意义被感知被理解，美素佳儿源悦“奶粉罐回流计划”公益号召也就顺理成章，由品牌明星代言人、宝妈张梓琳率先捐罐，把践行热情传递给更多人，在精准拦截人群的同时，也持续在舆论场中形成曝光。

“奶粉罐回流计划”旨在减少黄河沿岸废弃塑料污染，保护生态平衡，美素佳儿源悦联动线上线下双渠道回收奶粉空罐，变废为宝制作公益垃圾桶，集结中国父母与众多合作伙伴守护黄河，仅上线7天，就达成首批收集6000个空奶粉罐目标，将日常举手之劳，变成大众与品牌共同的环保行为。品牌随即开启第二批活动，共计收集12000个空奶粉罐。

一个个空罐，彰显的不仅是品牌与用户同心共感，守护大自然肠道的努力，背后更折射出消费者对产品的信任，对呵护宝宝肠道健康理念的认同，公益与产品，两者叠加不显得割裂突兀，反而拉近与用户距离。

03

品牌深耕进阶

承载社会使命，打造差异化优，势持续拔高行业价值

一个品牌的长期主义，来自浓郁的文化内蕴、更来自于过去行进的每个脚步。152年来，菲仕兰传承自然滋养理念，助力无数父母科学育儿，带着品牌的初心与创新，美素佳儿源悦着眼于产品、营销和品牌层面的态度输出，让人文关怀回荡于用户心间。

从产品端，强创新，助育儿：深刻共情中国Z世代爸妈育儿痛点，精准定位专业肠道健康，全情助力宝宝成长。

从营销端，公益力，强共鸣：“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，是美素佳儿源悦对荷兰皇家菲仕兰“自然滋养”理念的进一步践行，从专业产品到品牌文化深度融入中国市场，为中国家庭健康、中国生态健康贡献力量。

从品牌端，责任感，高价值：致力于研发更符合宝宝成长所需的营养品，引领行业向高端化、精细化升级，展现出行业头部品牌的价值担当——品牌不仅是供应角色，更在形塑消费社会的趋势走向，自觉满足新消费需求。

回归此次营销，不仅是美素佳儿源悦品牌的前瞻洞察和率先布局，更是其传承与创新、实力与底气的体现。不论是承载社会议题，实现高质情感对话，还是焕新产品力，赋予强大育儿守护，都沉淀出品牌自身价值，经得起时间追问，更为行业树立更多可能。