蝉妈妈在7月发布了《抖音电商平台母婴行业营销白皮书》，从孕产妇食品市场、婴童食品市场上来看营养品类，有哪些新的发现呢？

孕产妇品牌数量增长24.01%

蝉魔方数据显示，从2023年上半年婴童、孕产妇市场的增速上看，孕产妇市场无论从市场规模、品牌数量、还是商品数量上都有大幅度增长，市场规模增长13.61%，商品数量增长2.93%，品牌数量更是增长了24.01%。

依据蝉魔方数据，孕产妇食品市场占比5.3%，同比增速330%。其中孕产妇钙铁锌同比增速最快，其次为防便秘的营养品、以及DHA。一些品类像孕产妇益生菌、叶酸也在快速增长。

【蝉魔方】

再来看下热门品牌和共性卖点分析，意之宝、迪巧、和莎露斯等品牌受到关注，品牌以进口居多，可见当下还是以进口品牌占据主导。

【蝉魔方】

在孕产妇市场，产品的焦点主要集中在叶酸、鱼油产品上。嫩白产品是孕妇关注的一个特殊需求，因为嫩白产品可以提供有效的美白效果。

中大童市场潜力大

从2023年5月母婴行业一级品类市场渗透及同比增长趋势上看，整体增速呈现下降趋势，母婴食品赛道开始内卷。但消费者对提供营养的健康食品需求增长迅速，产品不断细分。
再来看一下婴童食品的竞争格局，发现中大童市场有一定的市场规模，婴童营养品、婴幼儿牛奶粉3段、6个月后的宝宝辅食，这些赛道发展都比较稳定。

【蝉魔方】

从产品卖点的角度来看，婴童食品以钙、铁、锌和DHA等营养素等热门成分为主，特别是无糖和低乳糖的婴童食品更受欢迎。

在达人带货方面，成功的母婴食品带货达人具有较高的专业素养，头部和肩部达人通过巧妙运用成分测评和精心制作的短视频内容，赢得消费者的信任并吸引粉丝的关注，从而实现最佳的引流和直播带货效果。

维生素在抖音火热

从星图数据中看到，维生素矿物质在抖音平台的销售额提升迅速，增长潜力大。

【星图】

在维生素与膳食补充剂的零售渠道份额上，2022线上渠道占比46%，占据将近一半的市场份额，直销渠道占比26%，药店占比20%，商超占比2%。

在产品上，向各年龄段持续渗透，针对不同人群推出相应产品，在婴童上，推出了像软糖类产品，更加好吃，如唯他瑞的维生素多维软糖、养生堂成长快乐牌复合维生素软糖等产品都取得了不错的市场销量。