在抖音快手这类社媒平台，消费者对零辅食有哪些需求呢？让我们从数据角度看一下！

消费者模型是怎样的？

飞瓜有一组数据，2023年H1（上半年）社媒电商婴童零辅食行业在消费者性别分布上，男性占比12.35%，女性占比87.65%，存在明显的性别偏向，女性群体为主要的购买力。

在年龄分布上，25-30岁占比最高，达42.67%，其次是31-35岁，占比30.14%。可见，新生代家长购买需求更加明显。

而在城市分布上，三线城市占比最高，为25.93%，其次是四线城市，占比21.06%，下沉市场展现出巨大潜力，购买力不容忽视。

宝宝什么时候吃零食？易观数据显示，有73%的家长选择在两餐之间补充体力增加孩子零食的摄入；有48%的家长选择在和宝宝互动，增加亲子感情时给予零食；37%的家长将零食作为奖励激励。

很有意思的是，45%的Z世代宝妈会“偷吃”孩子的零食！00后果然不同以往！

家长们一致认为，零食不仅仅只为饱腹，在亲子、社交、动作发育过程中同样扮演着重要角色，也可以培养孩子的分享欲，教孩子更多的相处之道。

消费者对口感十分在意

2023年H1，飞瓜总结了婴童零辅食行业消费者核心关注点，数据显示，口感比重最高，其次为口味、品质、成分。

消费者对口感有哪些要求？这里总结了上半年的一些高频词和具体内容。

在口感上，向入口即化、松软、酥脆等都是消费者选择的重要因素，口味上，水果口味最受市场欢迎。

品质上，追求有机、天然、无添加。易观有一组数据，针对您是否会给孩子购买更健康的有机零食？这一问题，有92.31%的父母选择会购买，她们认为有机零食品质更高，孩子吃的更加健康。

4.74%的家长选择不会，认为零食不需要讲究太多，孩子吃的开心就好。

成分上，维生素、钙铁锌是热门成分。有害成分“少”一点，有益成分“多”一点是父母对健康零食的期待，能够帮助补充营养元素，并具备一定功能性的零辅食，更受偏爱。

从父母喜爱的营养元素和功效上看，帮助守护肠道健康的膳食纤维及益生菌，以及提高免疫力的微量元素深受父母喜爱。

同时，Z世代妈妈更偏爱国产辅食品牌，易观数据显示，58%的消费者认为，本土品牌更适合宝宝体质，32%的消费者觉得无所谓，10%的人觉得国际品牌更加安心。

随着Z世代妈妈成为零辅食的消费主力，国产零辅食品牌将有更好的市场空间。