母婴行业，正在面临一个不确定性、不断变革、不断演化的新时代。这个时代，品牌和渠道共同面临的是新生儿出生数的下降，是充满互联网思维的Z世代消费者，是新时代的“品牌党”“成分党”“配方党”宝妈，是更加激烈的高位竞争……那面临这样一盘困局，品牌和渠道如何破局？
12月18日，伊利集团婴幼儿营养品事业部2024年客户大会召开，旨在回顾2023创新成果，共探2024发展方向。值得一提的是，2023年，在行业增速大幅下滑的背景下，金领冠婴配粉逆势增长，成为头部品牌中少数正增长的品牌，市场份额创历史新高。会上，金领冠重磅发布首款[1]有机全营养科学配方奶粉——金领冠珍护菁赐，为“超高端+”奶粉市场破局提供解题新思路！
破局动力一
超稀缺的“天赐有机”
“得奶源者得天下。”这句话在当下正在被重新验证。
“一罐好奶粉，奶源是基石”。背靠“全球乳业五强，亚洲乳业第一”的伊利集团，金领冠有着大多数品牌难以比拟的奶源优势。臻稀奶源，也成为金领冠珍护菁赐突破同质化市场、领航“超高端+”奶粉赛道的制胜利器之一。
金领冠珍护菁赐奶源优中择优，优选限定呼伦贝尔北纬48°世界公认的黄金奶源带0.1%[2]伊利专属牧场鲜活有机A2生牛乳[3]，并通过中国、欧盟双重有机认证以及A2奶牛基因型、A2生牛乳权威检测，超预期满足用户对于理想奶源的期待。
金领冠对奶源边界的一次次探索和突破，同样是对产品品质的一次次革新和引领。
破局动力二
创新行业有机全营养科学配方
纵观中国奶粉几十年的发展和竞争，奶源建设，是一个产业安身立命的根本；配方的跨越式发展，则是打动消费者的核心。新生代的消费者拥有超高的育儿标准，在挑选奶粉时，他们尤其看重品质和功能。大品牌、高品质、强配方、高含量，在每一个环节他们都有更高的追求。
细品金领冠每个成长阶段，在配方方面无不展现着“跨越式发展”的榜样力量。本次发布的金领冠珍护菁赐，开创有机全营养科学配方，添加的20倍活性益生菌[4]，搭配双重益生元呵护宝宝肠道；同时还特含的5种有机HMOs母乳低聚糖[5]、添加的优量乳铁蛋白[6]、有机活性蛋白OPN以及专利核苷酸组合[7]，给宝宝带来超凡保护力。
在宝宝脑力营养上，金领冠珍护菁赐也进行了“定向强化”，一方面添加的高量DHA、ARA，助力宝宝聪颖不凡，另一方面还搭配的乳脂球膜、乳源燕窝酸、五大脑磷脂以及18种活性脑营养群[8]，为宝宝神经发育提供动力。
金领冠珍护菁赐“天赐有机 全面营养好吸收”的双强配置，在现今“超高端+”奶粉赛道优势明显，无疑将成为消费者的首选之一。
破局动力三：22年母乳研究积淀
持续引领行业高质量发展
行业看品牌，品牌看产品，产品看配方，配方看科研，科研驱动创新，最终构成了品牌的行业引领力。
一直以来，金领冠始终发挥着头部品牌效应，创新深耕各细分领域，不断打造超高品质产品矩阵，为婴幼儿提供更精准、更科学的营养选择。背后核心支撑点，来源于金领冠深厚的科研底蕴。
母乳研究，是婴配粉产品升级最根本的着力点和创新点。作为率先开始中国母乳自主研究的乳企，伊利从2003年起率先开启中国母乳自主研究，22年以来，建立了首个中国母乳研究数据库，并主持承担“十二五”“十四五”国家课题，打造10大核心配方专利并拥有海外14项专利授权认证[9]以及73件中国发明专利授权，其中，配方相关专利均已成功应用到金领冠系列产品当中；同时，不断与国际学术机构战略合作，在HMO等前沿领域开展多项研究，并将母乳研究的前沿成果和中国专利配方[10]应用到金领冠系列产品中。22年母乳研究积淀，形成的深厚科研根基，更是金领冠最核心的破局源动力。
越是成熟的市场，产品的创新和突破难度越大。今天来看，婴配粉行业，已然从产品成熟，发展到产品升级阶段。这个阶段，比拼的是产业链实力、科研创新力，也是在奶源和配方层面的双重攻关。而金领冠珍护菁赐，依托伊利22年母乳研究领跑优势和其强大的产品实力，无疑也为行业打造了一份高质量“范本”。
